Bloggers’ Influence on Young People’s Consumer Behaviour

Tato bakalářská práce je věnována tématu blogů a jejich vlivu na spotřební chování mladých lidí. Práce je rozdělena do dvou částí. Cílem teoretické části je vymezení základních pojmů jako spotřební chování, názorové vůdcovství, blogy a jejich možné využití v marketingu. Tyto teoretické poznatky jsou následně přeneseny do praktické části, a to zejména prostřednictvím obsahové analýzy vybraných blogů a dotazníkového průzkumu. V obsahové analýze jsou pomocí vlastního pozorování zhodnoceny konkrétní blogy z hlediska výskytu vybraných marketingových prvků a dalších znaků, které jsou charakteristické pro úspěšný blog. Dalším cílem práce je prostřednictvím dotazníkového průzkumu postihnout postoj mladých lidí (ve věku 20-25 let) k blogům a jejich vlivu na jejich spotřební chování. V závěru práce jsou shrnuta veškerá zjištění a poznatky plynoucí z praktické části, a na jejich základe formulována další doporučení.

This bachelor thesis addresses the topic of blogs and their influence on consumer behaviour of young people. The thesis consists of two sections. Firstly, the theoretical section aims at defining essential terms such as consumer behaviour, opinion leadership, blogs and their eventual marketing application. Consequently, the theoretical knowledge is applied in the practical section, mainly by means of content analysis of specific blogs and questionnaire research. On the basis of respective observations, the content analysis evaluates particular blogs from the point of view of which selected marketing components and other characteristics, which signify a blog success, occur in the analysis. Moreover, the work also aims at capturing young people's (aged 20 to 25) attitude towards blogs and their influence on the consumer behaviour through the questionnaire research. Last but not the least, the work sums up all observations and knowledge gained throughout the process of practical analysis and subsequently formulates other references.