Bloggers’ Influence on Young People’s Consumer Behaviour
Thesis title: | Vplyv blogerov na spotrebné chovanie mladých ľudí |
---|---|
Author: | Korenková, Dominika |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Koudelka, Jan |
Opponents: | Stříteský, Václav |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | Táto bakalárska práca je venovaná téme blogov a ich vplyvu na spotrebné chovanie mladých ľudí. Práca je rozdelená do dvoch častí. Cieľom teoretickej časti je vymedzenie základných pojmov ako spotrebné chovanie, názorové vodcovstvo, blogy a ich možné využitie v marketingu. Tieto teoretické poznatky sú následne prenesené do praktickej časti, a to najmä prostredníctvom obsahovej analýzy vybraných blogov a dotazníkového prieskumu. V obsahovej analýze sú pomocou vlastného pozorovania zhodnotené konkrétne blogy z hľadiska výskytu vybraných marketingových prvkov a ďalších znakov, ktoré sú charakteristické pre úspešný blog. Ďalším cieľom práce je prostredníctvom dotazníkového prieskumu postihnúť postoj mladých ľudí (vo veku 20-25 rokov) ku blogom a ich vplyvu na ich spotrebné chovanie. V závere práce sú zhrnuté všetky zistenia a poznatky plynúce z praktickej časti, a na základe nich formulované ďalšie odporúčania. |
Keywords: | product placement; Blogy; blogeri; názoroví vodcovia |
Thesis title: | Vliv blogerů na spotřební chování mladých lidí |
---|---|
Author: | Korenková, Dominika |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Koudelka, Jan |
Opponents: | Stříteský, Václav |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | Tato bakalářská práce je věnována tématu blogů a jejich vlivu na spotřební chování mladých lidí. Práce je rozdělena do dvou částí. Cílem teoretické části je vymezení základních pojmů jako spotřební chování, názorové vůdcovství, blogy a jejich možné využití v marketingu. Tyto teoretické poznatky jsou následně přeneseny do praktické části, a to zejména prostřednictvím obsahové analýzy vybraných blogů a dotazníkového průzkumu. V obsahové analýze jsou pomocí vlastního pozorování zhodnoceny konkrétní blogy z hlediska výskytu vybraných marketingových prvků a dalších znaků, které jsou charakteristické pro úspěšný blog. Dalším cílem práce je prostřednictvím dotazníkového průzkumu postihnout postoj mladých lidí (ve věku 20-25 let) k blogům a jejich vlivu na jejich spotřební chování. V závěru práce jsou shrnuta veškerá zjištění a poznatky plynoucí z praktické části, a na jejich základe formulována další doporučení. |
Keywords: | názoroví vůdci ; blogeři; Blogy; product placement |
Thesis title: | Bloggers’ Influence on Young People’s Consumer Behaviour |
---|---|
Author: | Korenková, Dominika |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Koudelka, Jan |
Opponents: | Stříteský, Václav |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | This bachelor thesis addresses the topic of blogs and their influence on consumer behaviour of young people. The thesis consists of two sections. Firstly, the theoretical section aims at defining essential terms such as consumer behaviour, opinion leadership, blogs and their eventual marketing application. Consequently, the theoretical knowledge is applied in the practical section, mainly by means of content analysis of specific blogs and questionnaire research. On the basis of respective observations, the content analysis evaluates particular blogs from the point of view of which selected marketing components and other characteristics, which signify a blog success, occur in the analysis. Moreover, the work also aims at capturing young people's (aged 20 to 25) attitude towards blogs and their influence on the consumer behaviour through the questionnaire research. Last but not the least, the work sums up all observations and knowledge gained throughout the process of practical analysis and subsequently formulates other references. |
Keywords: | product placement; opinion leaders; Blogs; bloggers |
Information about study
Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Business Administration |
Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 18. 11. 2015 |
---|---|
Date of submission: | 6. 5. 2016 |
Date of defense: | 25. 5. 2016 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/55790/podrobnosti |