Marketing Strategy of the brand Volkswagen Commercial Vehicles
| Thesis title: | Marketingová strategie značky Volkswagen Užitkové vozy |
|---|---|
| Author: | Trávníčková, Zuzana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Vojtíšek, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je vytvořit ucelený přehled o marketingové strategii značky Volkswagen Užitkové vozy v kontextu aktuální situace na trhu užitkových vozů a automobilů obecně. V první části práce je představen trh s automobily, ze kterého je vydělen trh lehkých užitkových vozů. V druhé části práce je podrobně rozebrána marketingová strategie této značky. Ve třetí části jsou tyto poznatky použity pro vytvoření SWOT analýzy značky, na jejímž základě autorka v práci uvádí náměty na zlepšení. Součástí práce je i srovnání značky Volkswagen Užitkové vozy se značkou Volkswagen osobní vozy. |
| Keywords: | lehké užitkové vozy; marketingová strategie; Volkswagen Užitkové vozy; Volkswagen; automobilový průmysl |
| Thesis title: | Marketing Strategy of the brand Volkswagen Commercial Vehicles |
|---|---|
| Author: | Trávníčková, Zuzana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Vojtíšek, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the master thesis is to create an integrated view on the marketing strategy of the brand Volkswagen Commercial Vehicles in the Czech Republic in context of the current situation on the whole market as well as on the market of light commercial vehicles. The first part of the thesis is devoted to the whole automotive market and later on specifically to the market of light commercial vehicles. In the second part the actual market strategy of the brand is examined. The third part introduces the SWOT analysis based on the information mentioned in the previous chapters. This part also includes the comparison of the brand Volkswagen Commercial Vehicles with Volkswagen Passenger Cars. In conclusion, the suggestions regarding the development of the strategy are discussed. |
| Keywords: | marketing strategy; Volkswagen Commercial Vehicles; Volkswagen; light commercial vehicles; automotive |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 11. 12. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 12. 2014 |
| Date of defense: | 17. 6. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/45842/podrobnosti |