The analysis of the business-marketing strategy of Czech Airlines in the period 2001-2013
| Thesis title: | Analýza obchodně-marketingové strategie ČSA v letech 2001-2013 |
|---|---|
| Author: | Čepelíková, Kateřina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Vojtíšek, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá analýzou obchodně-marketingových strategií realizovaných vrcholovým managementem letecké společnosti České aerolinie v období let 2001-2013. Cílem této práce je zhodnotit vliv těchto strategických rozhodnutí na činnost společnosti v průběhu zkoumaného období. Pro uvedení do problematiky práce předkládá popis leteckého trhu v Evropě i České republice a teoretický základ pro analýzu obchodně-marketingové strategie. K řešení problému byl využit kvalitativní výzkum formou strukturovaného rozhovoru v kombinaci se samotnou analýzou obchodní a marketingové strategie za pomoci PESTE analýzy, SWOT analýzy a marketingového mixu na základě údajů z výročních zpráv Českých aerolinií. Součástí práce je zhodnocení a vlastní doporučení autorky. |
| Keywords: | Letecká doprava; Obchodní strategie; Marketingová strategie; České aerolinie |
| Thesis title: | The analysis of the business-marketing strategy of Czech Airlines in the period 2001-2013 |
|---|---|
| Author: | Čepelíková, Kateřina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Vojtíšek, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis analyses the business and marketing strategies implemented by senior management of Czech Airlines in the period 2001-2013. The aim of this study is to evaluate the impact of these strategic decisions on the company's activities during the examined period. In order to introduce reader into the issues, the thesis provides a description of the aviation market in Europe and the Czech Republic and also a theoretical basis for analysis of the business and marketing strategy. To solve the problem, the author employs qualitative research in the form of structured interview combined with the very analysis of the business and marketing strategy through PESTE analysis, SWOT analysis and marketing mix based on the data from annual reports of Czech Airlines. The thesis includes evaluation and author's personal recommendation. |
| Keywords: | Czech Airlines; Air Transport; Business Strategy; Marketing Strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 3. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2015 |
| Date of defense: | 17. 6. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/47334/podrobnosti |