Optimalization of marketing campaings based on neuromarketing research
| Thesis title: | Optimalizace marketingových kampaní na základě výsledků neuromarketingového výzkumu |
|---|---|
| Author: | Holíková, Barbora |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Neuromarketing je relativně nově vzniklý obor, který se nejvíce používá při marketingovém výzkumu a klade si za cíl odhalit, co opravdu probíhá v myslích spotřebitelů. Neuromarketing využívá neurovědy, která zde vytváří jakýsi vědecký podklad pro studii nervového systému a mozku. Výsledky studií jsou poté využity při sestavování marketingových kampaní. V České Republice je neuromarketing stále ještě na svém počátku a největší rozvoj neuromarketingu by měl ještě přijít. Cílem práce bylo v prvé řadě porovnat, jak moc se liší naše myšlení od vnímání toho, co opravdu na daných obrázcích z reklamních kampaní podle eye-trackingu vidíme. Tato analýza ověřuje, jak moc dochází k selekci informací v mozku. Neuromarketing má mnohé výhody, nicméně jeho velikou nevýhodou je vysoká finanční náročnost. V následující analýze byly porovnávány dvě metody sběru dat a jejich využití pro malé a střední podniky. |
| Keywords: | marketing; pohyby počítačovou myší; eye-tracking kamera; Neuromarketing; neurověda |
| Thesis title: | Optimalization of marketing campaings based on neuromarketing research |
|---|---|
| Author: | Holíková, Barbora |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Neuromarketing is relatively new field of study, which is mostly applied in marketing research and its goal is to uncertain what really goes on in customer's minds. Neuromarketing use neuroscience, which forms scientific basis for study of neural system and cerebrum. Findings of studies are used in building of marketing campaigns. In the Czech Republic is neuromarketing still in its beginning and the biggest expansion ought to come. Goal of this thesis was firstly compare the difference between what we think we perceive the most and what we really perceive, on pictures from advertising campaigns. This analysis is varifying an amount of information selection in customer's brain. Neuromarketing has many advantages, unfortunately its financial matters are great disadvantage. In second analysis were compered two methods of information gathering and their use for small and medium enterprises. |
| Keywords: | marketing; Neuromarketing; eye-tracking camera; neuroscience; mouse movement |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 4. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2015 |
| Date of defense: | 26. 5. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/52303/podrobnosti |