Analysis of the marketing strategy of the company Interimex CZ a.s
| Thesis title: | Marketingová strategie firmy Interimex CZ a.s |
|---|---|
| Author: | Škodová, Adéla |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je zanalyzovat marketingovou strategii společnosti Interimex CZ a.s., která je na českém trhu se sportovním a volnočasovým oblečením mezi zákazníky známá pod značkou O'Style, a na základě získaných poznatků navrhnout možná zlepšení týkající se zvýšení efektivity marketingových nástrojů na internetu. Práce je rozdělena do pěti kapitol. První dvě kapitoly slouží jako teoretická východiska pro praktickou část práce. První kapitota obsahuje definici internetového marketingu, jeho výhody a nevýhody a stručně popisuje on-line komunikační mix. Druhá kapitola detailněji popisuje vybrané nástroje internetové reklamy. Ve třetí kapitole je krátce představena společnost Interimex CZ a.s. Obsahem čtvrté kapitoly je analýza společnosti na trhu, jejíž součástí je marketingový mix společnosti, srovnání s přímou konkurencí pomocí 4P, analýza výsledků dotazníkového šetření mezi zákazníky a SWOT analýza. Závěrečná kapitola obsahuje konkrétní návrhy a doporučení k zefektivnění používaných marketingových nástrojů na internetu. |
| Keywords: | oblečení; O´Style; on-line reklama; internetová reklama; on-line komunikace; marketingoví strategie; internetový marketing |
| Thesis title: | Analysis of the marketing strategy of the company Interimex CZ a.s |
|---|---|
| Author: | Škodová, Adéla |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The goal of the diploma thesis is to analyze the marketing strategy of the company Interimex CZ .a.s. that is noted for its brand O'Style on the sport and free time clothing Czech market. Based on the analysis I would like to propose some recommendations for changes to the internet marketing tools effectiveness. The thesis is divided into five chapters. First two chapters provide theoretical framework for practical part of the thesis. First chapter contains definition of internet marketing, its advantages and disadvantages and shortly describes on-line communication mix. Second chapter describes some internet advertising tools in detail. In the third chapter is shortly introduced company Interimex CZ a.s. The purpose of the fourth chapter is to analyse the company on the market. First of all I describe company's marketing mix, then I compare the firm with its main competitors through the use of 4P, I also analyse the results of the research conducted among customers and finally I compile SWOT analysis. Last chapter deals with the proposals and recommendations concentrated on the streamlining of used internet marketing tools. |
| Keywords: | clothing; O´Style; on-line advertising; internet advertising; on-line communication; marketing strategy; internet marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 11. 9. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2014 |
| Date of defense: | 20. 1. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/43804/podrobnosti |