Launch of Caffeine Free Diet Coke to the Czech market

Thesis title: Launch nového produktu bezkofeinová Coca Cola
Author: Kudrnáčová, Gabriela
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Postler, Milan
Opponents: Šiser, Roman
Thesis language: Česky
Abstract:
Tato diplomová práce se zabývá problematikou uvedení nového produktu společnosti Coca-Cola na trh České republiky. Teoretická část práce poskytne čtenáři informace o značce a možnostech jejího rozšíření. Dále je rozebrán proces uvádění nového produktu na trh a hlavních kroků, které je nutno uskutečnit před launchem nového produktu. Úvodem do praktické části, která tvoří majoritní část práce, je charakteristika trhu kolových nápojů v ČR a zmapování konkurence. Dále se práce zaměřuje na společnost Coca-Cola a její stávající produktové portfolio. Na základě těchto informací je následně analyzována možnost bezkofeinovou Coca-Colu Light na trh České republiky uvést. Výstupem práce je doporučení, jestli tento produkt představit či ne.
Keywords: Coca-Cola; analýza trhu; portfolio management; launch produktu; značka
Thesis title: Launch of Caffeine Free Diet Coke to the Czech market
Author: Kudrnáčová, Gabriela
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Postler, Milan
Opponents: Šiser, Roman
Thesis language: Česky
Abstract:
This diploma thesis deals with the matter of introducing a new Coca-Cola brand product to the Czech market. The theoretical background of the thesis gives the reader necessary information about the brand and its extension possibilities. Next, the thesis addresses the launch process and its' key steps that need to be completed before introducing a new product. The practical part of the thesis, which forms the most important part, consists of characterizing the market of non-alcoholic beverages with cola flavor in the Czech Republic and mapping the competition. Also, the thesis focuses on the Coca-Cola Company and its current product portfolio. Based on this information the possibility to launch the Caffeine Free Diet Coke is introduced. The goal of the thesis is to recommend the company to launch or not to launch given product to the Czech market.
Keywords: market analysis; portfolio management; brand; Coca-Cola; product launch

Information about study

Study programme: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of Retailing and Commercial Communications

Information on submission and defense

Date of assignment: 12. 2. 2013
Date of submission: 6. 5. 2014
Date of defense: 10. 9. 2014
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/41313/podrobnosti

Files for download

    Last update: