An analysis of marketing communication for BMW in the Czech Republic
| Thesis title: | Analýza marketingové komunikace značky BMW v České republice |
|---|---|
| Author: | Tichá, Alice |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Baštář, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem mé diplomové práce je podrobná analýza marketingové komunikace společnosti BMW na území České republiky. Teoretická část práce zahrnuje analýzy marketingového prostředí, marketingového mixu a věnuje se marketingovým strategiím s konkrétním příkladem BCG matice. Praktická část zahrnuje konkrétní informace o společnosti BMW, z hlediska vývoje a postavení na trhu. Dále pak analýzu konkurence, marketingového mixu a především marketingovou komunikační strategii prezentovanou na novém revolučním modelu BMW i3. Práce obsahuje rovněž vlastní dotazníkové šetření. |
| Keywords: | Marketingová komunikace; Marketing; Česká republika; Model BMW i3; Strategie |
| Thesis title: | An analysis of marketing communication for BMW in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Tichá, Alice |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Baštář, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of my thesis is a detailed analysis of marketing communication for BMW in the Czech Republic. The theoretical part includes analysis of the marketing environment, marketing mix and focuses on marketing strategies with a specific example of BCG matrix. The practical part includes specific information about the BMW in terms of development and market position. Furthermore, the competitor analysis, marketing mix and marketing communication strategy are presented for the company's revolutionary i3 model. The thesis also includes it's own independent study. |
| Keywords: | Czech Republic; Model BMW i3; Strategy; Marketing communication; Marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 6. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 8. 2014 |
| Date of defense: | 10. 9. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/43374/podrobnosti |