Czech contextual on-line advertising market research
| Thesis title: | Analýza trhu s kontextovou reklamou v ČR |
|---|---|
| Author: | Florek, Martin |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Ludvík, Radim |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce pojednává o trhu s kontextovou on-line reklamou v ČR. V úvodní kapitole je popsána role reklamy v kontextu marketingu a jeho nástrojů. Následující část pojednává o internetu jako reklamním médiu a zaměřuje se na jeho budoucí potenciál, reklamní formáty, způsoby cílení a modely zpoplatnění on-line reklamy. V další části jsou popsány a analyzovány subjekty trhu s kontextovou reklamou v České republice. Na straně nabídky jsou to vydavatelé, na straně poptávky inzerenti a v roli zprostředkovatelů čtyři nejvýznamnější on-line reklamní platformy působící na trhu, které nabízejí kontextové cílení. V následující části jsou popsány dva experimenty. V prvním je srovnávána výkonnost kontextově cílených reklam s výkonností reklam necílených a následně kvantifikována přidaná hodnota kontextového cílení. Druhý experiment srovnává výkonnost tří reklamních platforem z pohledu on-line vydavatele. |
| Keywords: | Platba za kliknutí (PPC); Reklamní systémy; Cílení reklamy; On-line reklama; Reklama na internetu; Kontextová reklama |
| Thesis title: | Czech contextual on-line advertising market research |
|---|---|
| Author: | Florek, Martin |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Ludvík, Radim |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis deals with the Czech contextual on-line advertising market. In the first chapter it introduces the role of the advertising as a marketing tool. The following chapter deals with the internet as an advertising medium, focusing on its potential, ad formats, targeting methods and pricing models. The next part describes and analyses Czech contextual targeting market entities - publishers on the supply side, advertisers on the demand side and the four main on-line advertising platforms, offering the contextual targeting. The last chapters describe two experiments which were carried out. In one of them the performance of contextually targeted ads was compared to the performance of randomly selected ads. The second experiment compares the performance of selected contextual ad platforms form a publisher's view. |
| Keywords: | Ad serving systems; Pay per click (PPC); On-line advertising; Contextual advertising; Internet advertising; Ad targetting |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 12. 2007 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 6. 2008 |
| Date of defense: | 24. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/16775/podrobnosti |