Analýza trhu s kontextovou reklamou v ČR

Tato diplomová práce pojednává o trhu s kontextovou on-line reklamou v ČR. V úvodní kapitole je popsána role reklamy v kontextu marketingu a jeho nástrojů. Následující část pojednává o internetu jako reklamním médiu a zaměřuje se na jeho budoucí potenciál, reklamní formáty, způsoby cílení a modely zpoplatnění on-line reklamy. V další části jsou popsány a analyzovány subjekty trhu s kontextovou reklamou v České republice. Na straně nabídky jsou to vydavatelé, na straně poptávky inzerenti a v roli zprostředkovatelů čtyři nejvýznamnější on-line reklamní platformy působící na trhu, které nabízejí kontextové cílení. V následující části jsou popsány dva experimenty. V prvním je srovnávána výkonnost kontextově cílených reklam s výkonností reklam necílených a následně kvantifikována přidaná hodnota kontextového cílení. Druhý experiment srovnává výkonnost tří reklamních platforem z pohledu on-line vydavatele.