Traffic sources in performance marketing
| Thesis title: | Zdroje návštěvnosti ve výkonnostním marketingu {posunuto odevzdání na prosinec 2013} |
|---|---|
| Author: | Myšková, Alena |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Sedláček, Jiří |
| Opponents: | Kunová, Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce je zaměřená na problematiku výkonnostního marketingu a roli zdrojů návštěvnosti v tomto konceptu. První část je věnovaná charakteristice vybraných zdrojů návštěvnosti, webové analytice a nástroji Google Analytics. Přístup nástroje k měření hodnot týkajících se zdrojů návštěvnosti je detailně rozepsán. Druhá část je orientovaná na zákazníka, jeho rozhodovací proces a přístup k využívání informací. Jako reakce na změny v chování je představen multikanálový marketing a problematika multikanálové atribuce. Poslední část práce obsahuje případovou studii - experiment s personalizovanými emaily. |
| Keywords: | Google Analytics; personalizace; emailový marketing; multikanálový marketing; nákupní proces; výkonnostní marketing; webová analytika; multikanálová atribuce |
| Thesis title: | Traffic sources in performance marketing |
|---|---|
| Author: | Myšková, Alena |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Sedláček, Jiří |
| Opponents: | Kunová, Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis is focused on performance marketing a the role of traffic sources. First part contains description of selected traffic sources, web analytics and Google Analytics. The approach of this tool to measurering of metrics related to traffic sources is given more detail. Second part is focused on customer, his buying cycle a the way he uses the information. Multichannel marketing and attribution are introduced as a solution to changes in this behavior. Last part contains a case study - experiment with email marketing personalization. |
| Keywords: | multichannel marketing; Google Analytics; performance marketing; personalization; buying cycle; web analytics; multichannel attribution |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 12. 2012 |
| Date of defense: | 27. 1. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33766/podrobnosti |