New Product Launch onto the Czech Market
| Thesis title: | Zavedení nového produktu na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Štěpánek, Petr |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Kolorzová, Anna |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá problematikou komerční komunikace v oblasti doplňků stravy. Jejím cílem je navrhnout strategická komunikační doporučení pro uvedení nového produktu na český trh. Teoretická část se zaměřuje na legislativní úpravu regulující komerční komunikaci doplňků stravy a dále na specifika komunikace malých a středních podniků s důrazem na on-line prostředí. Vlastní kvantitativní a kvalitativní výzkum s využitím závěrů teoretické části práce formuluje strategická doporučení pro uvedení nového doplňku stravy na trh. |
| Keywords: | komunikační strategie; kolostrum; Doplněk stravy |
| Thesis title: | New Product Launch onto the Czech Market |
|---|---|
| Author: | Štěpánek, Petr |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Kolorzová, Anna |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis focuses on the commercial communication of nutritional supplements. Its aim is to propose recommendations for the communication strategy in the phase of product launch onto the Czech market. The theoretical part of the thesis deals with the law regulations of the commercial communication of nutritional supplements and focuses on the specifics of small and medium-sized enterprises with an emphasis on the on-line communication. The quantitative and qualitative research part of the thesis uses conclusions of the teoretical part to formulate strategic recommendations for the launch of a new nutritional supplement onto the market. |
| Keywords: | colostrum; nutritional supplement; communication strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 5. 2012 |
| Date of defense: | 12. 9. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33923/podrobnosti |