Zavedení nového produktu na českém trhu
| Název práce: | Zavedení nového produktu na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Štěpánek, Petr |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Kolorzová, Anna |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá problematikou komerční komunikace v oblasti doplňků stravy. Jejím cílem je navrhnout strategická komunikační doporučení pro uvedení nového produktu na český trh. Teoretická část se zaměřuje na legislativní úpravu regulující komerční komunikaci doplňků stravy a dále na specifika komunikace malých a středních podniků s důrazem na on-line prostředí. Vlastní kvantitativní a kvalitativní výzkum s využitím závěrů teoretické části práce formuluje strategická doporučení pro uvedení nového doplňku stravy na trh. |
| Klíčová slova: | komunikační strategie; kolostrum; Doplněk stravy |
| Název práce: | New Product Launch onto the Czech Market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Štěpánek, Petr |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Kolorzová, Anna |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis focuses on the commercial communication of nutritional supplements. Its aim is to propose recommendations for the communication strategy in the phase of product launch onto the Czech market. The theoretical part of the thesis deals with the law regulations of the commercial communication of nutritional supplements and focuses on the specifics of small and medium-sized enterprises with an emphasis on the on-line communication. The quantitative and qualitative research part of the thesis uses conclusions of the teoretical part to formulate strategic recommendations for the launch of a new nutritional supplement onto the market. |
| Klíčová slova: | colostrum; nutritional supplement; communication strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 25. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 5. 2012 |
| Datum obhajoby: | 12. 9. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/33923/podrobnosti |