Online Display Advertising
| Thesis title: | Plošná internetová reklama |
|---|---|
| Author: | Hromek, Filip |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Galgonek, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je návrh, realizace a následní vyhodnocení výkonově zaměřené plošné internetové reklamní kampaně pro reálného klienta. Teoretická část popisuje historii internetu a plošné internetové reklamy v České republice i zahraničí, vysvětluje použitou terminologii, představuje reklamní formáty, obchodní modely, metriky pro hodnocení účinnosti internetové reklamy a systém nákupu reklamy pomocí real-time biddingu. Praktická část je tvořena analýzou českého trhu plošné internetové reklamy a popisem reklamní taktiky pro daného klienta. Obsahuje výběr vhodných dodavatelů reklamního prostoru, reklamních formátů, návrh na optimalizaci výkonu pomocí remarketingu a využití real-time biddingu, s ohledem na cíle kampaně. Na konci práce je kampaň vyhodnocena a jsou navrhnuta doporučení pro budoucí kampaně. |
| Keywords: | remarketing; real-time bidding; plošná internetová reklama; cílení reklamy |
| Thesis title: | Online Display Advertising |
|---|---|
| Author: | Hromek, Filip |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Galgonek, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The objective of this thesis is to create proposal and realization of online display advertising campaign for a real client. The first part of the thesis describe history of internet and online display advertisement in the Czech Republic and in the world, used terminology, banner formats, pricing models, metrics and real-time bidding. The second part contains analysis of Czech online display advertising market. This part also contains media tactics for the client formed by selection of media suppliers, placements, methods of optimizations by remarketing and real-time bidding. In the end of the thesis are included proposals for future campaigns. |
| Keywords: | Targeted Advertising; Real-Time Bidding; Remarketing; Online Display Advertising |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 31. 5. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 8. 2013 |
| Date of defense: | 11. 9. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/38111/podrobnosti |
Files for download
Private annex
Private file Download
Private file Download