Plošná internetová reklama
| Název práce: | Plošná internetová reklama |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hromek, Filip |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
| Oponenti práce: | Galgonek, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce je návrh, realizace a následní vyhodnocení výkonově zaměřené plošné internetové reklamní kampaně pro reálného klienta. Teoretická část popisuje historii internetu a plošné internetové reklamy v České republice i zahraničí, vysvětluje použitou terminologii, představuje reklamní formáty, obchodní modely, metriky pro hodnocení účinnosti internetové reklamy a systém nákupu reklamy pomocí real-time biddingu. Praktická část je tvořena analýzou českého trhu plošné internetové reklamy a popisem reklamní taktiky pro daného klienta. Obsahuje výběr vhodných dodavatelů reklamního prostoru, reklamních formátů, návrh na optimalizaci výkonu pomocí remarketingu a využití real-time biddingu, s ohledem na cíle kampaně. Na konci práce je kampaň vyhodnocena a jsou navrhnuta doporučení pro budoucí kampaně. |
| Klíčová slova: | remarketing; real-time bidding; plošná internetová reklama; cílení reklamy |
| Název práce: | Online Display Advertising |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hromek, Filip |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
| Oponenti práce: | Galgonek, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The objective of this thesis is to create proposal and realization of online display advertising campaign for a real client. The first part of the thesis describe history of internet and online display advertisement in the Czech Republic and in the world, used terminology, banner formats, pricing models, metrics and real-time bidding. The second part contains analysis of Czech online display advertising market. This part also contains media tactics for the client formed by selection of media suppliers, placements, methods of optimizations by remarketing and real-time bidding. In the end of the thesis are included proposals for future campaigns. |
| Klíčová slova: | Targeted Advertising; Real-Time Bidding; Remarketing; Online Display Advertising |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 31. 5. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 8. 2013 |
| Datum obhajoby: | 11. 9. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/38111/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Neveřejná příloha
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout