Marketing strategy of Leo Express Company
| Thesis title: | Marketingová strategie spol. Leo Express |
|---|---|
| Author: | Konopecký, František |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce komplexně zkoumá většinu aspektů marketingového mixu společnosti Leo Express a.s., ze kterých následně do hloubky probírá ty, u kterých je potenciál na užitečné závěry a zlepšení. Podrobně rozebranými tématy s konkrétními přínosy jsou zejména: přímá propagace a komunikační strategie na hlavním nádraží v Praze; výzkum chování zákazníků při hledání spojení; porovnání služeb s konkurencí a vnímání služeb zákazníkem; cenová strategie. |
| Keywords: | Porovnání Leo Express vs. RegioJet; Propagace na Praha hl.n.; Cenový experiment na IDOSu; Cenová analýza; Marketingová strategie; Leo Express |
| Thesis title: | Marketing strategy of Leo Express Company |
|---|---|
| Author: | Konopecký, František |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis examines most of marketing mix aspects of Leo Express Company. From these aspects are for more thorough analysis chosen those aspects, which have the biggest potential of finding some useful results and recommendations. Deep analysis was made in the following fields: direct promotion and communication strategy on the Prague main railway station; research of customer behavior when searching their train connection; comparison of services between direct railway competition and its customer perception; pricing. |
| Keywords: | Leo Express; Promotion at Prague main railway station; Price experiment on IDOS; Pricing; Marketing strategy; Comparison of Leo Express vs. RegioJet |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 3. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 6. 2013 |
| Date of defense: | 12. 9. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/42687/podrobnosti |