Analysis of the marketing communication of the selected brand
| Thesis title: | Analýza marketingové komunikace vybrané značky |
|---|---|
| Author: | Valešová, Hana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Kalinová, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Předmětem této bakalářské práce je analýza marketingové komunikace značky čokolády Milka v kampani "Troufni si na jemnost". Vzhledem k důvěrné povaze dat o dané kampani se analýza opírá o veřejně dostupné informace, dotazníkové šetření a vlastní pozorování. Práce je rozdělena do dvou tematických celků. První část se věnuje teoretickým východiskům značky a marketingové komunikace. Praktická část zahrnuje informace o společnosti Kraft Foods, charakteristiku značky Milka a podrobnou analýzu nástrojů marketingové komunikace v kampani "Troufni si na jemnost." Tato data se stala podkladem pro dotazníkové šetření, jehož cílem bylo zjistit úroveň povědomí o dané kampani u stanovené cílové skupiny. Na základě všech zjištěných poznatků práce zhodnotila komunikační efekt kampaně a pomocí SWOT analýzy definovala její silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. |
| Keywords: | marketingová komunikace; Milka; SWOT analýza; značka; kampaň |
| Thesis title: | Analysis of the marketing communication of the selected brand |
|---|---|
| Author: | Valešová, Hana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Kalinová, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The subject of this bachelor thesis is the analysis of marketing communication of the brand of chocolate Milka in the campaign "Troufni si na jemnost." Due to confidential nature of the data about the mentioned campaign, the analysis is based on publicly available information, a questionnaire survey and personal observations. The thesis is divided into two parts. First part is dedicated to theoretical backgrounds of brand and marketing communication. The second one includes information about Kraft Foods company, the characteristics of the brand Milka and detailed analysis of the marketing communication tools used in the campaign "Troufni si na jemnost." This data served as a basis for the conducted survey which aimed to identify the level of awareness about the campaign among specified target group. Using all the findings, the thesis evaluated the communication effect of the campaign and by means of SWOT analysis defined its strenghts, weaknesses, opportunities and threats |
| Keywords: | SWOT analysis; campaign; marketing communication; Milka; brand |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 9. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2012 |
| Date of defense: | 27. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/32790/podrobnosti |