Analýza marketingové komunikace vybrané značky
| Název práce: | Analýza marketingové komunikace vybrané značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Valešová, Hana |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Kalinová, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Předmětem této bakalářské práce je analýza marketingové komunikace značky čokolády Milka v kampani "Troufni si na jemnost". Vzhledem k důvěrné povaze dat o dané kampani se analýza opírá o veřejně dostupné informace, dotazníkové šetření a vlastní pozorování. Práce je rozdělena do dvou tematických celků. První část se věnuje teoretickým východiskům značky a marketingové komunikace. Praktická část zahrnuje informace o společnosti Kraft Foods, charakteristiku značky Milka a podrobnou analýzu nástrojů marketingové komunikace v kampani "Troufni si na jemnost." Tato data se stala podkladem pro dotazníkové šetření, jehož cílem bylo zjistit úroveň povědomí o dané kampani u stanovené cílové skupiny. Na základě všech zjištěných poznatků práce zhodnotila komunikační efekt kampaně a pomocí SWOT analýzy definovala její silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. |
| Klíčová slova: | marketingová komunikace; Milka; SWOT analýza; značka; kampaň |
| Název práce: | Analysis of the marketing communication of the selected brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Valešová, Hana |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Kalinová, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The subject of this bachelor thesis is the analysis of marketing communication of the brand of chocolate Milka in the campaign "Troufni si na jemnost." Due to confidential nature of the data about the mentioned campaign, the analysis is based on publicly available information, a questionnaire survey and personal observations. The thesis is divided into two parts. First part is dedicated to theoretical backgrounds of brand and marketing communication. The second one includes information about Kraft Foods company, the characteristics of the brand Milka and detailed analysis of the marketing communication tools used in the campaign "Troufni si na jemnost." This data served as a basis for the conducted survey which aimed to identify the level of awareness about the campaign among specified target group. Using all the findings, the thesis evaluated the communication effect of the campaign and by means of SWOT analysis defined its strenghts, weaknesses, opportunities and threats |
| Klíčová slova: | SWOT analysis; campaign; marketing communication; Milka; brand |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 9. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 5. 2012 |
| Datum obhajoby: | 27. 6. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/32790/podrobnosti |