Marketing Strategy for a Construction Company
| Thesis title: | Marketingová strategie stavební firmy |
|---|---|
| Author: | Štipčáková, Lenka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kovář, František |
| Opponents: | Vlnas, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá vytvořením vhodné marketingové strategie pro stavební firmu HOCHTIEF CZ a. s. V první, teoreticko-metodologické části práce jsou vysvětleny základní etapy procesu marketingového řízení a specifikovány jednotlivé marketingové a jiné strategické nástroje použitelné ve stavebnictví. Ve druhé, analytické části je charakterizována společnost, provedena situační analýza a následně navržena opatření pro zvýšení konkurenceschopnosti společnosti se zaměřením na marketingový mix. |
| Keywords: | Porterův model pěti sil; scénáře vývoje; analýza 7C; PESTEL analýza; marketingové strategie a taktiky; marketingové cíle; SWOT analýza; kritické faktory úspěchu; marketingový mix 5P a 4C; Paretovo pravidlo; ABC analýza; matice BCG, matice GE; benchmarking; LogFrame, Balanced Scorecard; marketingový program |
| Thesis title: | Marketing Strategy for a Construction Company |
|---|---|
| Author: | Štipčáková, Lenka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kovář, František |
| Opponents: | Vlnas, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis is focussed on the development of the appropriate marketing strategy for the construction company HOCHTIEF CZ a. s. The first, theoretic-methodological part explains the base phases of the marketing management process and specifies the individual marketing and other strategic tools that can be applied in the construction sector. The second, analytical part includes the company's profile, the situation analysis and suggestions for improving the company's competitiveness based on the marketing mix. |
| Keywords: | marketing program; marketing strategies and tactics; marketing goals; critical success factors; marketing mix 5Ps and 4Cs; BCG matrix, GE matrix; development scenarios; 7C analysis; ABC analysis; SWOT analysis; Pareto principle; LogFrame, Balanced Scorecard; benchmarking; Porter five forces model; PESTEL analysis |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 12. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2013 |
| Date of defense: | 21. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/36085/podrobnosti |