Position and perception of the brand Škoda on the passenger car market in the Czech Republic
| Thesis title: | Pozice a vnímání značky Škoda na trhu osobních automobilů v ČR |
|---|---|
| Author: | Příkopová, Zuzana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá pozicí a vnímáním značky Škoda na trhu osobních automobilů v ČR. Hlavním cílem práce je charakteristika vývoje trhu osobních automobilů v České republice, definování pozice značky Škoda včetně její konkurence a nalezení diferencí mezi názory spotřebitelů a tím, jak značku prezentuje Škoda Auto. Součástí práce je vlastní marketingový výzkum, který je proveden pomocí on-line dotazníkového šetření u spotřebitelů ve věku mezi 18 -- 65 lety. Vyhodnocení marketingového výzkumu probíhalo na úrovni analýzy I. a II. stupně s důrazem na odlišnosti mezi jednotlivými skupinami respondentů a také mezi majiteli vozidel Škoda a majiteli vozidel jiných značek. Veškeré zjištěné poznatky jsou shrnuty v závěrečné části práce, která zároveň obsahuje i několik marketingových doporučení. |
| Keywords: | marketingový výzkum; značka; trh automobilů; spotřební chování; Škoda |
| Thesis title: | Position and perception of the brand Škoda on the passenger car market in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Příkopová, Zuzana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The master's thesis focuses on the position and perception of the brand Škoda on the passenger car market in the Czech Republic. The main goal is to characterize the development of the passenger car market in the Czech Republic, to define the position of the brand Škoda including its competition and to find differences between the opinions of consumers and the situation, how the brand is presented by Škoda Auto. One part of the thesis is my own marketing research that has been done as an online questionnaire survey among consumers between 18 -- 65 years old. The evaluation of the marketing research is done on the level of 1st and 2nd degree analysis with the attention on differences among particular groups of respondents and also between the owners of vehicles Škoda and the owners of vehicles of other brands. All identified information is summarized as at the end of the thesis, that also contains a few marketing recommendations. |
| Keywords: | passenger car market; Škoda; brand; consumer behavior; marketing research |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 2. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 5. 2013 |
| Date of defense: | 11. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/38516/podrobnosti |