Eyetracking and its Alternatives in Marketing Research
| Thesis title: | Eyetracking a jeho alternativy v marketingovém výzkumu |
|---|---|
| Author: | Novotný, Adam |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Ve své práci se zabývám eye-trackingem a jeho alternativami, tedy moderními nástroji současného marketingového výzkumu. Teoretická část má za úkol podrobně popsat jednotlivé analytické metody a uvést je do souvislosti s marketingovým výzkumem. Cílem praktické části je poté aplikace konkrétních nástrojů jednotlivých metod na různé webové stránky, hodnocení výsledků uskutečněných metrik a porovnání eye-trackingu a jeho alternativ z hlediska shody. E-shopům zároveň doporučím některé optimalizační kroky z analýz vyplývajících. |
| Keywords: | Prediktivní nástroje; marketingový výzkum; alternativy; Mouse-tracking; Eye-tracking |
| Thesis title: | Eyetracking and its Alternatives in Marketing Research |
|---|---|
| Author: | Novotný, Adam |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | In my bachelor thesis I am describing modern tools of present marketing research - eye-tracking and its alternatives. The purpose of theoretical part is to describe analytical methods one by one in detail and also put those methods into the context of marketing research. In the practical part I am applying concrete tools of those analytical methods to different websites and I am also publishing evaluation of used metrics and comparing the eye-tracking and its alternatives from the aspect of matching. However, I am also suggesting the optimization steps to the e-shops, which are the result of the analyses I have made. |
| Keywords: | marketing research; mouse-tracking; alternatives; predictive tools; eye-tracking |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Exact Methods |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 2. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2013 |
| Date of defense: | 12. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/41388/podrobnosti |