Eyetracking a jeho alternativy v marketingovém výzkumu
| Název práce: | Eyetracking a jeho alternativy v marketingovém výzkumu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Novotný, Adam |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Ve své práci se zabývám eye-trackingem a jeho alternativami, tedy moderními nástroji současného marketingového výzkumu. Teoretická část má za úkol podrobně popsat jednotlivé analytické metody a uvést je do souvislosti s marketingovým výzkumem. Cílem praktické části je poté aplikace konkrétních nástrojů jednotlivých metod na různé webové stránky, hodnocení výsledků uskutečněných metrik a porovnání eye-trackingu a jeho alternativ z hlediska shody. E-shopům zároveň doporučím některé optimalizační kroky z analýz vyplývajících. |
| Klíčová slova: | Prediktivní nástroje; marketingový výzkum; alternativy; Mouse-tracking; Eye-tracking |
| Název práce: | Eyetracking and its Alternatives in Marketing Research |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Novotný, Adam |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | In my bachelor thesis I am describing modern tools of present marketing research - eye-tracking and its alternatives. The purpose of theoretical part is to describe analytical methods one by one in detail and also put those methods into the context of marketing research. In the practical part I am applying concrete tools of those analytical methods to different websites and I am also publishing evaluation of used metrics and comparing the eye-tracking and its alternatives from the aspect of matching. However, I am also suggesting the optimization steps to the e-shops, which are the result of the analyses I have made. |
| Klíčová slova: | marketing research; mouse-tracking; alternatives; predictive tools; eye-tracking |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra exaktních metod |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 16. 2. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2013 |
| Datum obhajoby: | 12. 6. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/41388/podrobnosti |