Analysis of Business to Business marketing of Procter&Gamble in Czech Republic
Thesis title: | Analýza Business to Business marketingu spoločnosti Procter&Gamble Česká Republika, s r.o |
---|---|
Author: | Murcková, Stanislava |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Vávra, Oldřich |
Opponents: | Durajka, Ján |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | Diplomová práca sa zaoberá business-to-business marketingom spoločnosti Procter&Gamble v Českej Republike s dôrazom na súčasné zmeny v nákupnom chovaní spotrebiteľov. To je ovplyvnené silnými a častými promočnými aktivitami na maloobchodnom trhu, čo pôsobí na lojalitu zákazníkov, ako aj vnímanú úroveň diferenciácie jednotlivých maloobchodných reťazcov. V diplomovej práci je skúmaná úroveň diferenciácie, akú spoločnosť Procter&Gamble poskytuje vybraným maloobchodným reťazcom v porovnaní s konkurenciou. Diferenciácia je skúmaná v rámci sortimentnej politiky a taktiež letákových aktivít. |
Keywords: | diferenciácia; Procter&Gamble; Business to Business Marketing |
Thesis title: | Analýza Business to Business marketingu společnosti Procter&Gamble Česká Republika, s r.o |
---|---|
Author: | Murcková, Stanislava |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Vávra, Oldřich |
Opponents: | Durajka, Ján |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | Diplomová práce se věnuje business-to-business marketingu společnosti Procter&Gamble v České Republice s důrazem na současné změny v nákupním chování spotřebitelů. To je ovlivněno silnými a častými promočními aktivitami na maloobchodním trhu, co působí na loajalitu zákazníků a také na vnímanou úroveň diferenciace jednotlivých maloobchodních řetězců. V diplomové práci je zkoumána úroveň diferenciace, jakou společnost Procter&Gamble poskytuje vybraným maloobchodním řetězcům v porovnaní s konkurencí. Diferenciace je zkoumána v rámci sortimentní politiky a také letákových aktivit. |
Keywords: | diferenciácia; business to business marketing; Procter&Gamble |
Thesis title: | Analysis of Business to Business marketing of Procter&Gamble in Czech Republic |
---|---|
Author: | Murcková, Stanislava |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Vávra, Oldřich |
Opponents: | Durajka, Ján |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | This Master thesis is focused on business-to-business marketing of Procter&Gamble in Czech Republic with attention to current changes in shopping behavior of consumers. This is influenced by strong and common promotional activities in current retail environment, which further changes loyalty of consumers and perceived level of differentiation of individual retailers. Thesis is evaluating the level of differentiation that Procter&Gamble is providing to its retail customers when compared to the biggest competition. Differentiation evaluation is mainly focused on assortment within chosen retailers and leaflet promotions. |
Keywords: | Differentiation; Procter&Gamble; Business to Business Marketing |
Information about study
Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Business Administration |
Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 18. 2. 2009 |
---|---|
Date of submission: | 30. 8. 2010 |
Date of defense: | 8. 9. 2010 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/18881/podrobnosti |