Analýza Business to Business marketingu společnosti Procter&Gamble Česká Republika, s r.o
Název práce: | Analýza Business to Business marketingu spoločnosti Procter&Gamble Česká Republika, s r.o |
---|---|
Autor(ka) práce: | Murcková, Stanislava |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
Oponenti práce: | Durajka, Ján |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Diplomová práca sa zaoberá business-to-business marketingom spoločnosti Procter&Gamble v Českej Republike s dôrazom na súčasné zmeny v nákupnom chovaní spotrebiteľov. To je ovplyvnené silnými a častými promočnými aktivitami na maloobchodnom trhu, čo pôsobí na lojalitu zákazníkov, ako aj vnímanú úroveň diferenciácie jednotlivých maloobchodných reťazcov. V diplomovej práci je skúmaná úroveň diferenciácie, akú spoločnosť Procter&Gamble poskytuje vybraným maloobchodným reťazcom v porovnaní s konkurenciou. Diferenciácia je skúmaná v rámci sortimentnej politiky a taktiež letákových aktivít. |
Klíčová slova: | diferenciácia; Procter&Gamble; Business to Business Marketing |
Název práce: | Analýza Business to Business marketingu společnosti Procter&Gamble Česká Republika, s r.o |
---|---|
Autor(ka) práce: | Murcková, Stanislava |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
Oponenti práce: | Durajka, Ján |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Diplomová práce se věnuje business-to-business marketingu společnosti Procter&Gamble v České Republice s důrazem na současné změny v nákupním chování spotřebitelů. To je ovlivněno silnými a častými promočními aktivitami na maloobchodním trhu, co působí na loajalitu zákazníků a také na vnímanou úroveň diferenciace jednotlivých maloobchodních řetězců. V diplomové práci je zkoumána úroveň diferenciace, jakou společnost Procter&Gamble poskytuje vybraným maloobchodním řetězcům v porovnaní s konkurencí. Diferenciace je zkoumána v rámci sortimentní politiky a také letákových aktivit. |
Klíčová slova: | diferenciácia; business to business marketing; Procter&Gamble |
Název práce: | Analysis of Business to Business marketing of Procter&Gamble in Czech Republic |
---|---|
Autor(ka) práce: | Murcková, Stanislava |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
Oponenti práce: | Durajka, Ján |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | This Master thesis is focused on business-to-business marketing of Procter&Gamble in Czech Republic with attention to current changes in shopping behavior of consumers. This is influenced by strong and common promotional activities in current retail environment, which further changes loyalty of consumers and perceived level of differentiation of individual retailers. Thesis is evaluating the level of differentiation that Procter&Gamble is providing to its retail customers when compared to the biggest competition. Differentiation evaluation is mainly focused on assortment within chosen retailers and leaflet promotions. |
Klíčová slova: | Differentiation; Procter&Gamble; Business to Business Marketing |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 18. 2. 2009 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 8. 2010 |
Datum obhajoby: | 8. 9. 2010 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/18881/podrobnosti |