Perception of retail marketing communication by consumers in slovak and spanish market
Thesis title: | Vnímanie marketingovej komunikácie maloobchodných reťazcov spotrebiteľmi na slovenskom a španielskom trhu |
---|---|
Author: | Klačková, Michaela |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Chylíková, Hana |
Opponents: | Bartošová, Veronika |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | Práca sa zaoberá marketingovou komunikáciou maloobchodných reťazcov Coop Jednoty Slovensko a Mercadony. Jej cieľom je poskytnúť súhrnný prehľad o komunikačných stratégiách vybraných reťazcov a ich vnámanie slovenskými a španielskymi spotrebiteľmi. Práca obsahuje porovnanie nákupného správania slovenských a španielskych spotrebiteľov, pozitíva a negatíva komunikácie reťazcov z pohľadu zákazníkov. Na základe marketingového výskumu sú v práci uvedené odporúčania na prípadné zlepšenie komunikácie so zákazníkmi. |
Keywords: | komunikačná stratégia ; Mercadona; Coop Jednota Slovensko; marketingová komunikácia |
Thesis title: | Vnímání marketingové komunikace maloobchodních řetězců spotřebiteli na slovenském a španělském trhu |
---|---|
Author: | Klačková, Michaela |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Chylíková, Hana |
Opponents: | Bartošová, Veronika |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | Práce se zabývá marketingovou komunikací maloobchodních řetězců Coop Jednota Slovensko a Mercadona. Jejím cílem je poskytnout souhrnný přehled o komunikačních strategiích vybraných řetězců a jejich vnímání slovenskými a španělskými spotřebiteli. Práce obsahuje porovnání nákupního chování slovenských a španělských spotřebitelů, pozitiva a negativa komunikace řetězců z pohledu zákazníků. Na základě marketingového výzkumu jsou v práci uvedeny doporučení na případné zlepšení komunikace se zákazníky. |
Keywords: | Mercadona; komunikační strategie; Coop Jednota Slovensko; marketingová komunikace |
Thesis title: | Perception of retail marketing communication by consumers in slovak and spanish market |
---|---|
Author: | Klačková, Michaela |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Chylíková, Hana |
Opponents: | Bartošová, Veronika |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | The thesis focuses on the marketing communication of two retail chains, Coop Jednota Slovensko and Mercadona. The aim of the thesis is to give the communication strategies overwiev of the selected retail chains and their perception by slovak and spanish consumers. The thesis contains the comparison of shopping behavior between slovak and spanish customers, positives and negatives of retail communication from customer´s point of view. On the basis of marketing research we made also some suggestions for potentional improvements of communication with customers. |
Keywords: | communication strategy; Coop Jednota Slovensko; marketing communication; Mercadona |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 22. 9. 2016 |
---|---|
Date of submission: | 30. 4. 2017 |
Date of defense: | 19. 5. 2017 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/58696/podrobnosti |