Analysis of marketing mix of the company Comtessa
| Thesis title: | Analýza marketingového mixu společnosti Comtessa |
|---|---|
| Author: | Djukič, Irina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Janda, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingový mix společnosti Comtessa, českého řetězce nabízející dámské ošacení a navrhnout taková doporučení, která umožní společnosti být na relevantním trhu více konkurenceschopná. Veškerá data použitá v praktické části jsou poskytnuta přímo vedením společnosti. Práce je rozdělena do dvou částí. V první části se zabývám marketingovým mixem z teoretického hlediska a zasazuji ho do kontextu módy. Druhá, praktická část se zabývá jednak analýzou trhu z hlediska makroprostředí (PEST analýza) a mikroprostředí (Porterova analýza 5 sil) a jednak SWOT analýzou na základě individuálního hloubkového rozhovoru s vedoucími. Poslední stěžejní část tvoří sama analýza marketingového mixu, kde je detailně zpracován každý prvek a s ohledem na předchozí analýzy vytvořena relevantní doporučení. |
| Keywords: | SWOT analýza; PEST analýza; Porterova analýza 5 sil; společnost Comtessa; móda; marketingový mix; analýza marketingového mixu |
| Thesis title: | Analysis of marketing mix of the company Comtessa |
|---|---|
| Author: | Djukič, Irina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Janda, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main aim of my bachelor thesis considers to be the analysis of marketing mix of the company Comtessa, Czech chain providing womens fashion and to suggest relevant recommendations to make the company more competitive. I obtained all the information and data needed from the supervisors. The thesis is divided into two parts. The first one is a theoretical basis concerning marketing mix with links to the fashion. The second, practical part deals with the market analysis from the macro-economic (PEST analysis) and micro-economic perspective (Porter analysis 5F). Furthermore, it contains the SWOT analysis, which is based on the information obtained through the individual depth interview with supervisors. The last and most important part is the analysis of marketing mix, where each element is described into details. The result is recommendation for each element according to the previous analyses. |
| Keywords: | analysis of marketing mix; SWOT analysis; Porter analysis 5F; marketing mix; fashion; Comtessa company; PEST analysis |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 5. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2017 |
| Date of defense: | 6. 6. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/61984/podrobnosti |