Analýza marketingového mixu společnosti Comtessa
| Název práce: | Analýza marketingového mixu společnosti Comtessa |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Djukič, Irina |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Říha, David |
| Oponenti práce: | Janda, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingový mix společnosti Comtessa, českého řetězce nabízející dámské ošacení a navrhnout taková doporučení, která umožní společnosti být na relevantním trhu více konkurenceschopná. Veškerá data použitá v praktické části jsou poskytnuta přímo vedením společnosti. Práce je rozdělena do dvou částí. V první části se zabývám marketingovým mixem z teoretického hlediska a zasazuji ho do kontextu módy. Druhá, praktická část se zabývá jednak analýzou trhu z hlediska makroprostředí (PEST analýza) a mikroprostředí (Porterova analýza 5 sil) a jednak SWOT analýzou na základě individuálního hloubkového rozhovoru s vedoucími. Poslední stěžejní část tvoří sama analýza marketingového mixu, kde je detailně zpracován každý prvek a s ohledem na předchozí analýzy vytvořena relevantní doporučení. |
| Klíčová slova: | SWOT analýza; PEST analýza; Porterova analýza 5 sil; společnost Comtessa; móda; marketingový mix; analýza marketingového mixu |
| Název práce: | Analysis of marketing mix of the company Comtessa |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Djukič, Irina |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Říha, David |
| Oponenti práce: | Janda, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main aim of my bachelor thesis considers to be the analysis of marketing mix of the company Comtessa, Czech chain providing womens fashion and to suggest relevant recommendations to make the company more competitive. I obtained all the information and data needed from the supervisors. The thesis is divided into two parts. The first one is a theoretical basis concerning marketing mix with links to the fashion. The second, practical part deals with the market analysis from the macro-economic (PEST analysis) and micro-economic perspective (Porter analysis 5F). Furthermore, it contains the SWOT analysis, which is based on the information obtained through the individual depth interview with supervisors. The last and most important part is the analysis of marketing mix, where each element is described into details. The result is recommendation for each element according to the previous analyses. |
| Klíčová slova: | analysis of marketing mix; SWOT analysis; Porter analysis 5F; marketing mix; fashion; Comtessa company; PEST analysis |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 2. 5. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2017 |
| Datum obhajoby: | 6. 6. 2017 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/61984/podrobnosti |