Brand product as a source of role identity
| Thesis title: | Značka produktu jako zdroj rolové identity |
|---|---|
| Author: | Štanglová, Veronika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Novotná, Eliška |
| Opponents: | Syrovátka, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Zhodnocení, jakým způsobem je pomocí značky utvářena a formována identita zákazníka, konkrétně určité sociální skupiny. Za cíl práce tedy považuji zanalyzovat, jakým způsobem značka přispívá k vytváření, a dále formulaci osobnosti jednotlivých spotřebitelů. Jak nákup určitého druhu zboží souvisí například s životním stylem kupujících, nebo jejich zařazením do určité sociální skupiny. Zmapuji nákupní chování určité sociální skupiny a pokusím se zhodnotit, do jaké míry značky ovlivňují utváření jejich osobnosti. |
| Keywords: | vztah značky a rolové identity; značka produktu; rolová identita; sociální role |
| Thesis title: | Brand product as a source of role identity |
|---|---|
| Author: | Štanglová, Veronika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Novotná, Eliška |
| Opponents: | Syrovátka, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis focuses on the analysis of the way a product label forms a customers identity and more precisely the identity of a given social group. The aim of this thesis is to analyse the way a product label contributes to the creation and formation of an individual consumers identity. It involves the analysis of the waya purchase of a certain kind of goods is related to the customers lifestyle or hisbelonging to a certain social group. The author of this thesis intends to capture the purchase behaviour and to evaluate to what extent a product label influences the creation of a customers identity. |
| Keywords: | brand product; role identity; social role; the relation between a product label and role identity |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Social Sciences |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 4. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 6. 2017 |
| Date of defense: | 14. 9. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/57206/podrobnosti |