Značka produktu jako zdroj rolové identity
Název práce: | Značka produktu jako zdroj rolové identity |
---|---|
Autor(ka) práce: | Štanglová, Veronika |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Novotná, Eliška |
Oponenti práce: | Syrovátka, Oldřich |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Zhodnocení, jakým způsobem je pomocí značky utvářena a formována identita zákazníka, konkrétně určité sociální skupiny. Za cíl práce tedy považuji zanalyzovat, jakým způsobem značka přispívá k vytváření, a dále formulaci osobnosti jednotlivých spotřebitelů. Jak nákup určitého druhu zboží souvisí například s životním stylem kupujících, nebo jejich zařazením do určité sociální skupiny. Zmapuji nákupní chování určité sociální skupiny a pokusím se zhodnotit, do jaké míry značky ovlivňují utváření jejich osobnosti. |
Klíčová slova: | vztah značky a rolové identity; značka produktu; rolová identita; sociální role |
Název práce: | Brand product as a source of role identity |
---|---|
Autor(ka) práce: | Štanglová, Veronika |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Novotná, Eliška |
Oponenti práce: | Syrovátka, Oldřich |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | This thesis focuses on the analysis of the way a product label forms a customers identity and more precisely the identity of a given social group. The aim of this thesis is to analyse the way a product label contributes to the creation and formation of an individual consumers identity. It involves the analysis of the waya purchase of a certain kind of goods is related to the customers lifestyle or hisbelonging to a certain social group. The author of this thesis intends to capture the purchase behaviour and to evaluate to what extent a product label influences the creation of a customers identity. |
Klíčová slova: | brand product; role identity; social role; the relation between a product label and role identity |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta managementu |
Katedra: | Katedra společenských věd |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 3. 4. 2016 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 6. 2017 |
Datum obhajoby: | 14. 9. 2017 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/57206/podrobnosti |