The role of influencers in the marketing communication of selected brands
| Thesis title: | Role influencerů v marketingové komunikaci vybraných značek |
|---|---|
| Author: | Opletalová, Barbora |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá tématikou influencerů jakožto silného novodobého marketingového nástroje, který díky své efektivnosti a autenticitě získává v posledních letech na oblibě u společností nejrůznějších zaměření. Cílem práce je vyhodnotit, jakým způsobem komunikace influencerů na sociálních sítích ovlivňuje osoby ve věku 19-27 let. K tomuto zjištění bylo využito kvalitativního výzkumu ve dvou podobách – obsahové analýzy komunikace vybraných značek prostřednictvím influencerů a individuálních rozhovorů s expertními respondenty. Dále byl realizován kvantitativní výzkum prostřednictvím metody sběru dat CAWI. |
| Keywords: | CAWI; individuální rozhovor; word of mouth; influencer marketing; obsahová analýza |
| Thesis title: | The role of influencers in the marketing communication of selected brands |
|---|---|
| Author: | Opletalová, Barbora |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main topic of this master thesis is influencer marketing as a strong tool of modern marketing which is getting more and more popular with companies of different orientation, mainly because of it efficiency and authenticity. The aim of the thesis is to analyse what effect the communication of influencers has on people of age 19-27. For this analysis, three researches were carried out. The qualitative researches included a content analysis and individual interviews with expert respondents. The quantitative research was carried out through questionnaire survey using CAWI method. |
| Keywords: | content analysis; depth interview; word of mouth; influencer marketing; CAWI |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 8. 2. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 8. 2017 |
| Date of defense: | 13. 9. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/61785/podrobnosti |