Strategy of corporate social responsibility as competitive advantage
Thesis title: | Strategie společenské odpovědnosti jako konkurenční výhoda |
---|---|
Author: | Diatilová, Sára |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Zadražilová, Dana |
Opponents: | Zadražil, Václav |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Diplomová práce je věnována tématu společenské odpovědnosti firem (CSR) a její implementaci do každodenních firemních procesů a firemní kultury. V teoretické části autorka nejprve představuje koncept společenské odpovědnosti a udržitelnosti, rozebírá odlišné postoje významných světových ekonomů k dané tématice a popisuje jednotlivé fáze vývoje korporací a jejich motivy k přijetí CSR. Závěrečná kapitola teoretické části je věnována měření výsledků strategie CSR a jejich komunikaci prostřednictvím CSR reportingu. Praktická část je věnována strategii udržitelnosti a CSR automobilové společnosti ŠKODA AUTO. Autorka nejprve mapuje historický vývoj společnosti až po současnost, v další části kriticky analyzuje současnou politiku v oblasti CSR. Výstupem praktické části je návrh změn ve stávající strategii, vycházející z teoretické části práce a také z terénního dotazníkového šetření autorky, jehož cílem bylo ověření předem stanovených hypotéz o komunikační strategii společnosti. |
Keywords: | společenská odpovědnost firem; CSR; udržitelnost; ŠKODA AUTO; automobilový průmysl |
Thesis title: | Strategy of corporate social responsibility as competitive advantage |
---|---|
Author: | Diatilová, Sára |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Zadražilová, Dana |
Opponents: | Zadražil, Václav |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Thesis is dedicated to corporate social responsibility (CSR) and its implementation to core business activities and corporate culture. Under the theoretical part, concept of CSR and sustainability is defined, followed by presentation of different attitudes of world leading economists and description of path to corporate responsibility companies have to undertake. The last chapter of the theoretical part deals with CSR performance measuring and communication based on reporting. Practical part of the thesis identifies CSR and sustainability strategy of automotive company ŠKODA AUTO, starting with the introduction of company’s history. Next chapter is dedicated to the critical analysis of its CSR and sustainability strategy. The output of the practical part is a proposal of changes to current strategy based on theoretical part of the thesis and field research by means of on-line survey designed to verify predefined hypothesis on ŠKODA AUTO communication strategy. |
Keywords: | sustainability; CSR ; corporate social responsibility; ŠKODA AUTO; automotive industry |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 20. 1. 2017 |
---|---|
Date of submission: | 7. 12. 2017 |
Date of defense: | 9. 1. 2018 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/60408/podrobnosti |