Strategy of corporate social responsibility as competitive advantage

Diplomová práce je věnována tématu společenské odpovědnosti firem (CSR) a její implementaci do každodenních firemních procesů a firemní kultury. V teoretické části autorka nejprve představuje koncept společenské odpovědnosti a udržitelnosti, rozebírá odlišné postoje významných světových ekonomů k dané tématice a popisuje jednotlivé fáze vývoje korporací a jejich motivy k přijetí CSR. Závěrečná kapitola teoretické části je věnována měření výsledků strategie CSR a jejich komunikaci prostřednictvím CSR reportingu. Praktická část je věnována strategii udržitelnosti a CSR automobilové společnosti ŠKODA AUTO. Autorka nejprve mapuje historický vývoj společnosti až po současnost, v další části kriticky analyzuje současnou politiku v oblasti CSR. Výstupem praktické části je návrh změn ve stávající strategii, vycházející z teoretické části práce a také z terénního dotazníkového šetření autorky, jehož cílem bylo ověření předem stanovených hypotéz o komunikační strategii společnosti.