Proposal of the content marketing strategy of Svět cukrářů e-shop
| Thesis title: | Návrh strategie obsahového marketingu e-shopu Svět cukrářů |
|---|---|
| Author: | Melichar, Luboš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Kubíček, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je zhodnotit dosavadní aktivity obsahového marketingu internetového obchodu Svět cukrářů, jednoho z předních prodejců cukrářských potřeb v České republice a analyzovat využití jednotlivých nástrojů obsahového marketingu. V práci je zhodnocena celková návštěvnost webových stránek a také dílčí návštěvnost plynoucí z jednotlivých nástrojů obsahového marketingu. Dále jsou provedeny analýza klíčových slov a konkurenční analýza, které jsou zaměřeny na nalezení nejhledanějších a nejdiskutovanějších témat, která lze využít pro tvorbu nového obsahu. Na základě analýz a výsledků jsou následně navržena doporučení pro zefektivnění využívání nástrojů obsahového marketingu. |
| Keywords: | Blog; Obsahový marketing; Facebook; Youtube; Ebook |
| Thesis title: | Proposal of the content marketing strategy of Svět cukrářů e-shop |
|---|---|
| Author: | Melichar, Luboš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Kubíček, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main objective of the thesis is to evaluate the existing content marketing activities of the Svět cukrářů e-shop, one of the major retailers with the confectionery equipment in the Czech Republic and to analyze the use of content marketing tools. The work evaluates the total number of the website visits as well as the partial attendance resulting from individual content marketing tools, as well as analysis of key words and competitive analysis, which are focused on finding the most wanted and discussed topics that can be used to create new content. Based on the analysis and findings, recommendations for streamlining of the content marketing tools usage will be suggested. |
| Keywords: | Content marketing; Blog; Facebook; Youtube; Ebook |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 3. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 12. 2017 |
| Date of defense: | 30. 1. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/57124/podrobnosti |