Návrh strategie obsahového marketingu e-shopu Svět cukrářů
Název práce: | Návrh strategie obsahového marketingu e-shopu Svět cukrářů |
---|---|
Autor(ka) práce: | Melichar, Luboš |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
Oponenti práce: | Kubíček, Michal |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Cílem diplomové práce je zhodnotit dosavadní aktivity obsahového marketingu internetového obchodu Svět cukrářů, jednoho z předních prodejců cukrářských potřeb v České republice a analyzovat využití jednotlivých nástrojů obsahového marketingu. V práci je zhodnocena celková návštěvnost webových stránek a také dílčí návštěvnost plynoucí z jednotlivých nástrojů obsahového marketingu. Dále jsou provedeny analýza klíčových slov a konkurenční analýza, které jsou zaměřeny na nalezení nejhledanějších a nejdiskutovanějších témat, která lze využít pro tvorbu nového obsahu. Na základě analýz a výsledků jsou následně navržena doporučení pro zefektivnění využívání nástrojů obsahového marketingu. |
Klíčová slova: | Blog; Obsahový marketing; Facebook; Youtube; Ebook |
Název práce: | Proposal of the content marketing strategy of Svět cukrářů e-shop |
---|---|
Autor(ka) práce: | Melichar, Luboš |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
Oponenti práce: | Kubíček, Michal |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The main objective of the thesis is to evaluate the existing content marketing activities of the Svět cukrářů e-shop, one of the major retailers with the confectionery equipment in the Czech Republic and to analyze the use of content marketing tools. The work evaluates the total number of the website visits as well as the partial attendance resulting from individual content marketing tools, as well as analysis of key words and competitive analysis, which are focused on finding the most wanted and discussed topics that can be used to create new content. Based on the analysis and findings, recommendations for streamlining of the content marketing tools usage will be suggested. |
Klíčová slova: | Content marketing; Blog; Facebook; Youtube; Ebook |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 23. 3. 2016 |
---|---|
Datum podání práce: | 13. 12. 2017 |
Datum obhajoby: | 30. 1. 2018 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/57124/podrobnosti |