Marketing strategy analysis of Inditex company and its comparison in the Spanish and Czech market
Thesis title: | Analýza marketingovej stratégie firmy Inditex a jej komparácia na španielskom a českom trhu |
---|---|
Author: | Kňazeová, Katarína |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
Opponents: | Gullová, Soňa |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | Táto bakalárska práca sa zaoberá marketingovou stratégiou firmy Inditex a zároveň skúma jej pôsobenie na českom a španielskom trhu. Práca je rozdelená do štyroch hlavných kapitol. V prvej kapitole je predstavená spoločnosť, jej portfólio značiek a prítomnosť na trhoch. Druhá kapitola oboznamuje s teoretickými pojmami marketing, marketingové prostredie, segmentácia, targeting, positioning a marketingový mix. Následne sú teoretické poznatky aplikované na spoločnosť Inditex. Tretia kapitola sa zaoberá analýzou českého a španielskeho trhu. V tejto kapitole je skúmané makroprostredie pomocou PEST analýzy, ďalej je vykonaná analýza konkurencie a SWOT analýza. V záverečnej kapitole je na základe získaných poznatkov podaný návrh na vylepšenie marketingovej stratégie Inditexu. |
Keywords: | Pull&Bear; Inditex; Zara; Massimo Dutti; Uterqüe; Stradivarius; Oysho; Zara Home; Marketingové prostredie; Marketingový mix; PEST analýza; SWOT analýza; Bershka |
Thesis title: | Analýza marketingové strategie firmy Inditex a její komparace na španělském a českém trhu |
---|---|
Author: | Kňazeová, Katarína |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
Opponents: | Gullová, Soňa |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | Táto bakalárska práca sa zaoberá marketingovou stratégiou firmy Inditex a zároveň skúma jej pôsobenie na českom a španielskom trhu. Práca je rozdelená do štyroch hlavných kapitol. V prvej kapitole je predstavená spoločnosť, jej portfólio značiek a prítomnosť na trhoch. Druhá kapitola oboznamuje s teoretickými pojmami marketing, marketingové prostredie, segmentácia, targeting, positioning a marketingový mix. Následne sú teoretické poznatky aplikované na spoločnosť Inditex. Tretia kapitola sa zaoberá analýzou českého a španielskeho trhu. V tejto kapitole je skúmané makroprostredie pomocou PEST analýzy, ďalej je vykonaná analýza konkurencie a SWOT analýza. V záverečnej kapitole je na základe získaných poznatkov podaný návrh na vylepšenie marketingovej stratégie Inditexu. |
Keywords: | Marketingové prostredie; Marketingový mix; Inditex; Zara; Bershka; Pull&Bear; Stradivarius; Massimo Dutti; Uterqüe; Zara Home ; SWOT analýza; PEST analýza ; Oysho |
Thesis title: | Marketing strategy analysis of Inditex company and its comparison in the Spanish and Czech market |
---|---|
Author: | Kňazeová, Katarína |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
Opponents: | Gullová, Soňa |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | This Bachelor´s thesis deals with the marketing strategy of Inditex and examines how it operates in Czech and Spanish markets. The thesis is divided into four main chapters. The first chapter introduces the company, its brand portfolio and presence in each of the markets. The second chapter explores the theoretical concepts of marketing, marketing environment, segmentation, targeting, positioning and marketing mix. Consequently, theoretical knowledge is applied to Inditex. The third chapter deals with the analysis of the Czech and Spanish markets; the macro-environment is analysed using PEST analysis, competition analysis and SWOT analysis. The final chapter presents a proposal focused at improving Inditex´s marketing strategy drawing from the information presented in the preceding chapters. |
Keywords: | Inditex; Stradivarius; Marketing environment; SWOT analysis; Zara; Pull&Bear; Massimo Dutti; Bershka; Oysho; Zara Home; Uterqüe; Marketing mix; PEST analysis |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 23. 5. 2017 |
---|---|
Date of submission: | 30. 4. 2018 |
Date of defense: | 21. 5. 2018 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62231/podrobnosti |