Analýza marketingové strategie firmy Inditex a její komparace na španělském a českém trhu
Název práce: | Analýza marketingovej stratégie firmy Inditex a jej komparácia na španielskom a českom trhu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kňazeová, Katarína |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Zamykalová, Miroslava |
Oponenti práce: | Gullová, Soňa |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Táto bakalárska práca sa zaoberá marketingovou stratégiou firmy Inditex a zároveň skúma jej pôsobenie na českom a španielskom trhu. Práca je rozdelená do štyroch hlavných kapitol. V prvej kapitole je predstavená spoločnosť, jej portfólio značiek a prítomnosť na trhoch. Druhá kapitola oboznamuje s teoretickými pojmami marketing, marketingové prostredie, segmentácia, targeting, positioning a marketingový mix. Následne sú teoretické poznatky aplikované na spoločnosť Inditex. Tretia kapitola sa zaoberá analýzou českého a španielskeho trhu. V tejto kapitole je skúmané makroprostredie pomocou PEST analýzy, ďalej je vykonaná analýza konkurencie a SWOT analýza. V záverečnej kapitole je na základe získaných poznatkov podaný návrh na vylepšenie marketingovej stratégie Inditexu. |
Klíčová slova: | Pull&Bear; Inditex; Zara; Massimo Dutti; Uterqüe; Stradivarius; Oysho; Zara Home; Marketingové prostredie; Marketingový mix; PEST analýza; SWOT analýza; Bershka |
Název práce: | Analýza marketingové strategie firmy Inditex a její komparace na španělském a českém trhu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kňazeová, Katarína |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Zamykalová, Miroslava |
Oponenti práce: | Gullová, Soňa |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Táto bakalárska práca sa zaoberá marketingovou stratégiou firmy Inditex a zároveň skúma jej pôsobenie na českom a španielskom trhu. Práca je rozdelená do štyroch hlavných kapitol. V prvej kapitole je predstavená spoločnosť, jej portfólio značiek a prítomnosť na trhoch. Druhá kapitola oboznamuje s teoretickými pojmami marketing, marketingové prostredie, segmentácia, targeting, positioning a marketingový mix. Následne sú teoretické poznatky aplikované na spoločnosť Inditex. Tretia kapitola sa zaoberá analýzou českého a španielskeho trhu. V tejto kapitole je skúmané makroprostredie pomocou PEST analýzy, ďalej je vykonaná analýza konkurencie a SWOT analýza. V záverečnej kapitole je na základe získaných poznatkov podaný návrh na vylepšenie marketingovej stratégie Inditexu. |
Klíčová slova: | Marketingové prostredie; Marketingový mix; Inditex; Zara; Bershka; Pull&Bear; Stradivarius; Massimo Dutti; Uterqüe; Zara Home ; SWOT analýza; PEST analýza ; Oysho |
Název práce: | Marketing strategy analysis of Inditex company and its comparison in the Spanish and Czech market |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kňazeová, Katarína |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Zamykalová, Miroslava |
Oponenti práce: | Gullová, Soňa |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | This Bachelor´s thesis deals with the marketing strategy of Inditex and examines how it operates in Czech and Spanish markets. The thesis is divided into four main chapters. The first chapter introduces the company, its brand portfolio and presence in each of the markets. The second chapter explores the theoretical concepts of marketing, marketing environment, segmentation, targeting, positioning and marketing mix. Consequently, theoretical knowledge is applied to Inditex. The third chapter deals with the analysis of the Czech and Spanish markets; the macro-environment is analysed using PEST analysis, competition analysis and SWOT analysis. The final chapter presents a proposal focused at improving Inditex´s marketing strategy drawing from the information presented in the preceding chapters. |
Klíčová slova: | Inditex; Stradivarius; Marketing environment; SWOT analysis; Zara; Pull&Bear; Massimo Dutti; Bershka; Oysho; Zara Home; Uterqüe; Marketing mix; PEST analysis |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 23. 5. 2017 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 4. 2018 |
Datum obhajoby: | 21. 5. 2018 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/62231/podrobnosti |