Loreal as an Employer of Choice for a Male Target Group

Práce si klade za cíl zmapovat, jakým způsobem vnímají muži, kteří studují na VŠE nebo jsou jejími čerstvými absolventy, společnost L'Oréal jako zaměstnavatele. Na základě skupinové diskuze bylo zjištěno, že společnost L'Oréal je považována za lídra ve svém oboru, který se snaží přizpůsobit době, díky tomu je velmi flexibilní a má vysoké náborové potřeby. Na druhé straně je společnost L'Oréal vnímána jako ryze ženská společnost, která zanedbává své zaměstnance. Výzkum také zkoumá nástroje, které by pomohly zvýšit zájem cílové skupiny o práci ve společnosti L'Oréal. Na základě porovnání výsledků skupinové diskuze s cílovou skupinou a s muži, kteří jsou zaměstnanci společnosti L'Oréal, autor identifikoval potřebu aplikovat komplexnější a profesionálnější náborový proces, který by odrážel aspekt exkluzivity. Společnost by také měla nabídnout cílové skupině lepší pracovní benefity ve formě vyššího platu oproti konkurenci a nabádnout výhody, díky kterým by mužští studenti VŠE a čerství absolventi překonali vnímání L'Oréal jako žensky orientované společnosti, a zároveň by zvýšily zájem mužů o společnost jakožto o svého budoucího zaměstnavatele.