Comparison of the effectiveness of on-line marketing tools: a case study of the cradle maker
| Thesis title: | Komparace efektivity on-line marketingových nástrojů: případová studie výrobce kolébek |
|---|---|
| Author: | Al-Kaysy, Soňa |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
| Opponents: | Bartoš, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá komparací efektivity vybraných on-line marketingových nástrojů na příkladu kolébek značky 2Parents. Porovnávána bude efektivita nástrojů linkbuildingu, Google Adwords a Facebooku. Hlavní kritéria efektivity jsou založena na návštěvnosti stránky, počtu kliknutí na objednávkový formulář a na počtu objednávek produktu. Dalším doplňkovým kritériem je doba strávená na stránce. Daná kritéria jsou zjišťována pomocí aplikací Facebook, Google Adwords a Google Analytics. Jelikož se vybrané marketingové nástroje od sebe svým charakterem liší, má každý nástroj i své vlastní vyhodnocení. Hlavním zjištěním práce je, že kampaň na Facebooku má nejvíce zobrazení, prokliků i konverzí. Návštěvníci linkbuildingové kampaně strávili nejdelší dobu na microsite 2Parents. Práce je dále doplněna manažerským doporučením. |
| Keywords: | Google Analytics; User Experience; Search Engine Optimization; Google Adwords; model AIDA; Sociální média; Internetový marketing; Facebook; Marketing Miner |
| Thesis title: | Comparison of the effectiveness of on-line marketing tools: a case study of the cradle maker |
|---|---|
| Author: | Al-Kaysy, Soňa |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
| Opponents: | Bartoš, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This work deals with the comparison of the efficiency of selected online marketing tools on the example of 2Parents cradles. The effectiveness of linkbuilding, Google Adwords, and Facebook tools will be compared. The main efficacy criteria are based on page traffic, number of clicks on the order form and number of product orders. Another additional criterion is the time spent on the page. These criteria are determined by Facebook, Google Adwords, and Google Analytics. Because the selected marketing tools differ in character, each tool has its own evaluation. The main finding is that the Facebook campaign has the most impressions, clicks, and conversions. Visitors to the linkbuilding campaign spent the longest time on the 2Parents microsite. The thesis is further supplemented by a managerial recommendation. |
| Keywords: | Internet marketing; Search Engine Optimization; Google Analytics; User Experience; AIDA model; Social media; Facebook; Google Adwords; Marketing Miner |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 6. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2018 |
| Date of defense: | 19. 6. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62548/podrobnosti |