Analysis of watching TV and television advertising by children of pre-school age

Česky
English

Thesis title:	Analýza sledování televize a TV reklamy dětmi předškolního věku
Author:	Zumrová, Kristýna
Thesis type:	Bakalářská práce
Supervisor:	Gunina, Daria
Opponents:	Novák, Michal
Thesis language:	Česky
Abstract:	Tato bakalářská práce se zabývá dětmi předškolního věku a jejich konzumací televize a televizních reklam. Teoretický část se věnuje masovým médiím, mediální komunikaci, reklamě a dítětem ve světě marketingu. Vše s bližším zaměřením na televizní médium a televizní reklamu. Věnuje se funkcím a typům masmédií, zkoumá český masmediální trh a vysvětluje pojem mediální konzument. Definuje reklamu a její přístupy k dětskému divákovi v předškolním věku. Analyzuje psychologii a mediální chování dětí, kon... show full abstract Tato bakalářská práce se zabývá dětmi předškolního věku a jejich konzumací televize a televizních reklam. Teoretický část se věnuje masovým médiím, mediální komunikaci, reklamě a dítětem ve světě marketingu. Vše s bližším zaměřením na televizní médium a televizní reklamu. Věnuje se funkcím a typům masmédií, zkoumá český masmediální trh a vysvětluje pojem mediální konzument. Definuje reklamu a její přístupy k dětskému divákovi v předškolním věku. Analyzuje psychologii a mediální chování dětí, konkrétně ve vztahu k televizi a jejich vnímání a rozpoznávání reklamního obsahu na základě percepce rodičů. Praktická část analyzuje mediální deníky vyplňované po dobu jednoho týdne rodiči dětí předškolního věku. Na základě těchto dat analyzuje sledovací návyky dětí, vliv reklamy na ně a další aspekty, které souvisí s reklamou a televizí.
Keywords:	reklama; děti; televize; mediální konzumace; sledování TV

Thesis title:	Analysis of watching TV and television advertising by children of pre-school age
Author:	Zumrová, Kristýna
Thesis type:	Bachelor thesis
Supervisor:	Gunina, Daria
Opponents:	Novák, Michal
Thesis language:	Česky
Abstract:	This bachelor thesis deals with children of pre-school age and their consumption of television and television advertisements. The theoretic part is about mass media, media communication, advertising and the role of a child in the marketing world. All of this with a detailed focus on television and television advertisement. It explains the functions and types of mass media, examines the Czech mass media market and explains the concept of the media consumer. The thesis defines advertising and its ... show full abstract This bachelor thesis deals with children of pre-school age and their consumption of television and television advertisements. The theoretic part is about mass media, media communication, advertising and the role of a child in the marketing world. All of this with a detailed focus on television and television advertisement. It explains the functions and types of mass media, examines the Czech mass media market and explains the concept of the media consumer. The thesis defines advertising and its approaches to a child in pre-school age. It analyzes psychology and media behaviour of children specifically in relation to television and their perception and recognition of advertising content based on their parents' perception. The practical part analyzes media diaries that were being filled in by the parents of pre-school aged children during one week. Based on this data the thesis analyzes the habits of children watching tv, the influence it has on them and other aspects that are related to advertising and television.
Keywords:	advertisement; children; media consumption; TV watching; television

Information about study

Study programme:	Ekonomika a management/Management
Type of study programme:	Bakalářský studijní program
Assigned degree:	Bc.
Institutions assigning academic degree:	Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty:	Faculty of Management
Department:	Department of Management

Information on submission and defense

Date of assignment:	6. 4. 2018
Date of submission:	25. 4. 2019
Date of defense:	14. 6. 2019
Identifier in the InSIS system:	https://insis.vse.cz/zp/65698/podrobnosti

Files for download

Main text
65698_zumk00.pdf, 1.4 MB Download

Public annex
18370_zumk00.pdf, 13.1 MB Download

Opponent's review
60751_xnovm132.pdf, 277.1 kB Download

Supervisor's review
65698_xgund00.pdf, 99.3 kB Download