Marketing strategy proposal for operating on the Czech market
Thesis title: | Návrh marketingovej stratégie značky K2r v Českej Republike |
---|---|
Author: | Mészárosová, Karin |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Vávra, Oldřich |
Opponents: | Poláčková, Ivana |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | Diplomová práca sa zaoberá témou návrhu marketingovej stratégie pre značku pracích doplnkov K2r na českom trhu. Za svoj hlavný cieľ si práca kladie navrhnutie stratégie, vytvorenej na základe výstupov z jednotlivých analýz značky a konkurencie. Teoretická časť práce popisuje samotné kroky marketing managementu a toho, ako riadiť a budovať značku. Jej súčasťou je taktiež popis metodologických postupov, ktoré sú následne využité v praktickej časti. Praktická časť skúma prostredníctvom niekoľkých zvolených analýz samotnú značku, produkt, postavenie na trhu, konkurenciu a spôsob komunikácie. Jednotlivé analýzy sú vytvorené na základe sekundárnych dát (Nielsen, GfK, Tesco a DM report) a výstupov z kvalitatívneho výskumu, návštev v domácnosti. Hlavným prínosom tejto práce je poskytnúť spoločnosti Henkel Česká Republika kritický pohľad na aktuálne postavenie značky K2r na českom trhu a navrhnutie istých možností ako posilniť toto postavenie. |
Keywords: | Stratégia; Značka; Pracie obrúsky; Čistič práčky; Marketing |
Thesis title: | Marketing strategy proposal for operating on the Czech market |
---|---|
Author: | Mészárosová, Karin |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Vávra, Oldřich |
Opponents: | Poláčková, Ivana |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | The purpose of this master thesis is to provide a marketing strategy proposal for K2r, one of the laundry additives products operating on the Czech market. The main goal of this study is to propose a strategy based on the outcome of various analyses focusing on the brand itself and its competitors. The theoretical framework describes multiple step of marking management such as how to build a brand image and brand equity. A part of the theory has been used to explain different methodologies that are later used in the practical part. Secondly, the aim of the practical part is to analyze the K2r brand, product, market position, communication and competitors. These analyses are conducted with the help of secondary data (Nielsen, GfK, Tesco, and DM report), outcomes of the qualitative research - home visits. Subsequently, the result of the study will be provided to Henkel Czech Republic as a critical reflection on the current brand position of K2r for the Czech market. Consequently, this paper will recommend options on how Henkel Czech Republic can strengthen the K2r brand’s market position. |
Keywords: | Brand; Laundry Sheets; Washing Machine Cleaner; Marketing; Strategy |
Thesis title: | Návrh marketingové strategie značky K2r v České Republice |
---|---|
Author: | Mészárosová, Karin |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Vávra, Oldřich |
Opponents: | Poláčková, Ivana |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | Diplomová práce se zabývá tématem návrhu marketingové strategie pro značku pracích doplňků K2r na českém trhu. Za svůj hlavní cíl si práce klade navržení strategie, vytvořené na základě výstupů z jednotlivých analýz značky a konkurence. Teoretická část práce popisuje samotné kroky marketing managementu a toho, jak řídit a budovat značku. Její součástí je také popis metodologických postupů, které jsou následně využity v praktické části. Praktická část zkoumá prostřednictvím několika zvolených analýz samotnou značku, produkt, postavení na trhu, konkurenci a způsob komunikace.Jednotlivé analýzy jsou vytvořeny na základě sekundárních dat (Nielsen, GfK, Tesco a DM report) a výstupů z kvalitativního výzkumu, návštěv domácností. Hlavním přínosem této práce je poskytnout společnosti Henkel Česká Republika kritický pohled na aktuální postavení značky K2r na českém trhu a navržení jistých možností, jak toto postavení posílit. |
Keywords: | Marketing; Strategie; Značka; Prací ubrousky; Čistič pračky |
Information about study
Study programme: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Business Administration |
Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 8. 11. 2018 |
---|---|
Date of submission: | 30. 4. 2019 |
Date of defense: | 11. 6. 2019 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/67683/podrobnosti |