Social marketing campaigns and their perception by customers
| Thesis title: | Sociálněmarketingové kampaně a jejich vnímání zákazníkem |
|---|---|
| Author: | Filippova, Tatiana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Chytková, Zuzana |
| Opponents: | Pašmik, Jaroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zaměřuje na použití sociálně marketingových kampaní pro řešení problému znečištění jednorázovým plastem. V teoretické části popisuje práce současnou produkci plastů a situaci kolem plastového znečištění. Zároveň se teoretická část věnuje vymezení pojmu sociální marketing a sociální reklama v teorii a na příkladech dvou kampaní, které se snaží zmenšit spotřebu jednorázových plastů. Byl proveden kvalitativní výzkum, jehož hlavním cílem bylo zjistit, jak vybraná skupina respondentů vnímá efektivitu a používané strategie sociálního marketingu ve vybraných kampaních. Na základě výsledků polostrukturovaných rozhovorů je odpovězeno na výzkumné otázky, jak dané reklamy působí na cílovou skupinu, a jak je respondenty vnímána a odůvodněna efektivita jednotlivých strategií. |
| Keywords: | jednorázový plast; kvalitativní výzkum; sociální reklama; plastové znečištění; polostrukturovaný rozhovor; sociální marketing |
| Thesis title: | Social marketing campaigns and their perception by customers |
|---|---|
| Author: | Filippova, Tatiana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Chytková, Zuzana |
| Opponents: | Pašmik, Jaroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on the use of social marketing campaigns to solve the problem of disposable plastic pollution. The thesis describes the current production of plastics and the situation around plastic pollution in the theoretical part. Theoretical part also deals with the definition of social marketing and social advertising in theory and gives examples of two campaigns that try to reduce the consumption of disposable plastics. A qualitative research was carried out, which main aim was to find out how a selected group of respondents perceive the effectiveness and the applied strategies of social marketing in selected campaigns. Research questions such as how the advertising affects the target group and how the effectiveness of each strategy is perceived and justified by the respondents are answered based on the results of the semi-structured interviews. |
| Keywords: | semi-structured interview ; social advertising; disposable plastics; plastic pollution; qualitative research; social marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 11. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 12. 5. 2019 |
| Date of defense: | 11. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/69024/podrobnosti |