Millennials as a Reason to Adapt Marketing Strategies
| Thesis title: | Miléniálové jako důvod adaptací marketingových strategií |
|---|---|
| Author: | Vochocová, Gabriela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Lhotáková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce je zaměřena na generaci miléniálů a jejich spotřební chování, vnímání značek a aktuálních trendů jako jsou udržitelnost, technologie, sociální sítě a sdílená ekonomika. Problém definic o miléniálech je, že je často popisují jako jednotnou generaci. Cílem práce je poskytnout doporučení pro tvorbu marketingových strategií na základě analýzy odlišností českých miléniálů od obecných definic popisujících tuto generaci. V rámci doporučení je také cílem zahrnout vliv regionálních rozdílů, a to nejen na globální úrovni, ale i v rámci České republiky. Přínosem práce je, že se věnuje aktuálnímu tématu, které je zároveň v některých aspektech neprozkoumané. |
| Keywords: | miléniál; čeští miléniálové; segmentace; regionální odlišnosti |
| Thesis title: | Millennials as a Reason to Adapt Marketing Strategies |
|---|---|
| Author: | Vochocová, Gabriela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Lhotáková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The scope of the thesis is the generation of millennials and their consumption patterns, brand perception and their attitude to current trends such as sustainability, technologies, social media and sharing economy. Definitions about millennials tend to describe them as a coherent segment. The theses aims to suggest recommendations for marketing strategies based on an analysis of differences of Czech millennials from general definitions. Furthermore, the aim of recommendations is to include influence of regional differences, concerning both global and local context. The thesis contributes to current topic which is, at the same time, lacking on research in some aspects. |
| Keywords: | Czech Millennials; Regional Differences; Segmentation; Millennial |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 1. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 3. 12. 2019 |
| Date of defense: | 22. 1. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/68414/podrobnosti |