Advertising work: Creative processes of the production of commercial spot from the first idea to the final version
| Thesis title: | Reklamní tvorba: Kreativní procesy v průběhu výroby reklamního spotu od první ideji po finální verzi |
|---|---|
| Author: | Kalvachová, Agáta |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Hanzlík, Jan |
| Opponents: | Kallista, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce pojednává o kreativních procesech, které provázejí výrobu reklamního spotu od první ideje až po finální verzi televizní reklamy. Cílem práce bylo zmapovat, jaké faktory jednotlivé procesy ovlivňují a jaký mají vliv na výslednou podobu díla. Případová studie byla provedena na spolupráci třech firem, které společně reklamní spot vyrábějí, jmenovitě společnosti innogy, kreativní agentury Young & Rubicam a produkční společnosti Ad Wood. Pomocí rozhovorů, zúčastněného pozorování a interních zdrojů bylo vyhodnoceno, že nejvýznamnějším faktorem ovlivňující podobu spotu je produktové sdělení. V závěru práce byly uvedeny další faktory a navrženy možnosti, jak s nimi pracovat. |
| Keywords: | Kreativní procesy; Reklama; Kreativní práce |
| Thesis title: | Advertising work: Creative processes of the production of commercial spot from the first idea to the final version |
|---|---|
| Author: | Kalvachová, Agáta |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Hanzlík, Jan |
| Opponents: | Kallista, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Master thesis deals with creative processes taking place in production of advertising spot - from the very first idea till the final version of the TV commercial. The objective of the paper is to map factors influencing each process and their impact on the final version of the commercial. The case study is done in collaboration with three companies working together on a commercial spot: innogy, creative agency Young & Rubicam and production company Ad Wood. Through interviews, participative observations and internal sources, it was found out that the most important factor influencing the spot is the product communication. More factors are described in the summary, as well as the suggestions how to work effectively with them. |
| Keywords: | Creative work ; Creative processes; Advertising |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 3. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 12. 2019 |
| Date of defense: | 27. 1. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/65178/podrobnosti |