The young generation´s perception of the Kofola brand
| Thesis title: | Vnímání brandu mladou generací |
|---|---|
| Author: | Brázdilová, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Pospíšilová, Pavlína |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá vnímáním významné české značky Kofola. Cílem práce je zjistit, jak je vnímána konkrétně mladou generací ve věku 18-34 let, na kterou Kofola nejčastěji směřuje své marketingové aktivity. Dílčím cílem pak je zmapování marketingové komunikace značky a navrhnutí případných doporučení na její zlepšení. Teoretická část práce přibližuje základní pojmy z oblasti značky a jejího budování, stejně jako principy marketingové komunikace a její nástroje. Praktická část představuje značku Kofola se zaměřením na její komunikaci skrze všechny kanály. Následně je v práci vyhodnocen vlastní výzkum v podobě ankety, které se zúčastnilo 559 respondentů, a také individuálních rozhovorů se šesti zástupci cílové skupiny. |
| Keywords: | marketingová komunikace; Kofola; značka |
| Thesis title: | The young generation´s perception of the Kofola brand |
|---|---|
| Author: | Brázdilová, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Pospíšilová, Pavlína |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis discusses the perception of the important Czech brand Kofola. The aim of the thesis is to find out how it is perceived specifically by the young generation aged 18-34, to which Kofola most often directs its marketing activities. Another goal is to map the marketing communication of the brand and propose any recommendations for its improvement. The theoretical part of the work introduces the basic concepts of the brand and its building, as well as the principles of marketing communication and its tools. The practical part presents the Kofola brand with a focus on its communication through all channels. Subsequently, the work evaluates its own research in the form of a survey, which was completed by 559 respondents, as well as individual interviews with six representatives of the target group. |
| Keywords: | brand; marketing communication; Kofola |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 2. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2020 |
| Date of defense: | 27. 1. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/72824/podrobnosti |