Imitation in the toy industry: perception and purchase intention of LEGO copycats by Ukrainian shoppers
Thesis title: | Imitation in the toy industry: perception and purchase intention of LEGO copycats by Ukrainian shoppers |
---|---|
Author: | Lifanteva, Elena |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
Opponents: | Edgerley Šťovíček, Michaela |
Thesis language: | English |
Abstract: | The purpose of this thesis is to investigate the perception of LEGO copycats in comparison to the original brand products by Ukrainian shoppers and factors influencing the purchase decision. Based on the results of two qualitative studies, focus groups and semi-structured in-depth interviews, this thesis defines factors that can positively influence the perception of the LEGO brand and motivate to purchase its toys. Factors reinforcing the perception are quality, relevance for children, education, and family building culture. The research of this thesis also emerged factors impacting the purchase intention: product involvement, product familiarity, brand sensitivity, brand loyalty, price sensitivity, LEGO investment, gifting, and spontaneous purchase. These findings are illustrated in the developed model of shoppers’ perception and purchase intention. |
Keywords: | copycats; perception; purchase intention; toy industry; LEGO |
Thesis title: | Imitace v odvětví hraček: vnímání a nákupní záměr LEGO copycats ukrajinskými nakupujících |
---|---|
Author: | Lifanteva, Elena |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
Opponents: | Edgerley Šťovíček, Michaela |
Thesis language: | English |
Abstract: | Účelem této práce je prozkoumat vnímání LEGO kopií ve srovnání s produkty původní značky ukrajinskými zákazníky a faktory ovlivňující rozhodnutí o koupi. Na základě výsledků dvou kvalitativních studií, cílových skupin a polostrukturovaných hloubkových rozhovorů, tato práce definuje faktory, které mohou pozitivně ovlivnit vnímání značky LEGO a motivovat k nákupu jejích hraček. Faktory posilující vnímání jsou kvalita, význam pro děti, vzdělání a stavební kultura v rodině. Z výzkumu této práce vyplynuly také faktory ovlivňující nákupní záměr: zapojení produktu, obeznámenost s produktem, citlivost na značku, loajalita ke značce, citlivost na cenu, investice LEGO, darování a spontánní nákup. Tato zjištění jsou ilustrována na rozvinutém modelu vnímání a nákupního záměru nakupujících. |
Keywords: | vnímání; hračkářský průmysl; copycats; LEGO; nákupní záměr |
Information about study
Study programme: | International Management |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Business Administration |
Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 24. 11. 2020 |
---|---|
Date of submission: | 25. 8. 2021 |
Date of defense: | 30. 9. 2021 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/75285/podrobnosti |
Files for download
Main text
Private file Download
Private file Download