Media planning - advertising effectiveness
| Thesis title: | Mediální plánování – efektivnost reklamy |
|---|---|
| Author: | Jeřábek, Filip |
| Thesis type: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Supervisor: | Pour, Jan |
| Opponents: | Hladík, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce má za cíl navrhnout pilotní řešení pro překonání informační propasti způsobené velkým počtem nástrojů v oblasti digitálního marketingu. Neexistence spolehlivého „one point of truth“ bodu velmi snižuje relevantnost dostupných dat a klade velký důraz na dobrý úsudek a senioritu každého specialisty. Výsledkem tohoto projektu je pomocí ETL transformace při využití dat z ERP systému, webové analytiky a dalších marketingových nástrojů a platforem tento „one point of truth“ vytvořit. |
| Keywords: | Datová a webová analytika; ERP; Google Analytics; Google Tag Manager; marketingové kanály; marketingové náklady; Keboola ETL |
| Thesis title: | Media planning - advertising effectiveness |
|---|---|
| Author: | Jeřábek, Filip |
| Thesis type: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Supervisor: | Pour, Jan |
| Opponents: | Hladík, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis aims to propose a pilot solution to overcome the information gap caused by the large number of tools in the digital marketing field. The absence of a reliable "one point of truth" greatly reduces the relevance of the available data and puts great emphasis on the good judgment and seniority of each specialist. The outcome of this project is to create this "one point of truth" through ETL transformation using data from ERP system, web analytics and other marketing tools and platforms. |
| Keywords: | Data and web analytics; ERP; Google Analytics; Google Tag Manager; marketing channels; marketing costs; Keboola ETL |
Information about study
| Study programme: | Data & Analytics for Business Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Celoživotní vzdělávání studijní program |
| Assigned degree: | MBA |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Information Technologies |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 11. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 12. 2021 |
| Date of defense: | 25. 2. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/78816/podrobnosti |