Marketing analysis of the company Zalando and proposal of media strategy
| Thesis title: | Marketingová analýza společnosti Zalando a návrh mediální strategie |
|---|---|
| Author: | Tran, Hai Yen |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Růžičková, Petra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zaměřuje na mediální plánování a mediální trh v České republice. Cílem práce je navrhnout mediální strategii pro vánoční kampaň Zalando, která je rozpracována do konkrétních mediálních plánů. Práce přináší teoretické poznatky v oblasti reklamy, mediálního plánování, jednotlivých médií a mediálního trhu v České republice. V praktické části je kladen důraz na data mining mediálních aktivit subjektů v oblasti módního průmyslu. Tyto data jsou získaná zejména z placených databází MML-TGI a AdIntel a z dotazníkového šetření. Na základě zjištěných poznatků je navržena reálná mediální strategie pro vánoční komunikaci, spolu s doporučením pro zvýšení celkové efektivity komunikace. |
| Keywords: | Média; Mediální strategie; Mediální plánování; Zalando |
| Thesis title: | Marketing analysis of the company Zalando and proposal of media strategy |
|---|---|
| Author: | Tran, Hai Yen |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Růžičková, Petra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis focuses on media planning and the media market in the Czech Republic. The aim of this work is to propose a media strategy for the Christmas campaign for Zalando, which is developed into detailed media plans. The thesis brings theoretical knowledge in the field of advertising, media planning, individual media and the media market in the Czech Republic. The practical part emphasizes the data mining of media activities of companies in the fashion industry. These data are obtained mainly from paid databases MML-TGI and AdIntel and from a questionnaire survey. Based on the findings, a realistic media strategy for Christmas communication is proposed, together with recommendations for increasing the overall effectiveness of communication. |
| Keywords: | Media planning; Media strategy; Media; Zalando |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 12. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 10. 12. 2021 |
| Date of defense: | 8. 2. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/75389/podrobnosti |