Possibilities of marketing localization in retail environment
| Thesis title: | Možnosti marketingové lokalizace v prostředí maloobchodu |
|---|---|
| Author: | Šimek, Petr |
| Thesis type: | Disertační práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Stříteský, Václav; Jakubíková, Dagmar |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Disertační práce mapuje mikrolokální nálady České republiky a ty následně aplikuje na pole marketingu maloobchodu. Nejen cena a výkonnost jsou důležitým faktorem výběru obchodníka, ale vliv na nákupní rozhodování mají také sociální zázemí, kultura a mikrolokalita. Práce se skládá ze tří samostatných výzkumů, které na sebe navazují a doplňují dosavadní výzkum týkající se nákupních preferencí. Ty se primárně zabývají regionální rozmanitostí obyvatelstva, sociálním aspektem nebo přímo nákupním rozhodováním obecně a posouvají znalost českých zákazníků o krůček kupředu. |
| Keywords: | strategie; nákupní chování; rozhodovací proces; sociální aspekt marketingu; mikrolokální/lokální marketing |
| Thesis title: | Possibilities of marketing localization in retail environment |
|---|---|
| Author: | Šimek, Petr |
| Thesis type: | Dissertation thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Stříteský, Václav; Jakubíková, Dagmar |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The dissertation maps the micro-local and cultural aspects of the Czech Republic and applies them to retail marketing. Not only price and performance is the most critical factor in shopping, but also social background, culture, and micro-location have a significant influence on purchasing decisions. The work consists of 3 independent pieces of research, which follow on from and complements existing Czech studies on shopping preferences, which primarily deal with regional diversity and social aspects or directly purchasing decisions and moves the knowledge of Czech customers one step forward. |
| Keywords: | decision making; micro-local / local marketing; strategy; shopping behaviour; social aspect of marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Doktorský studijní program |
| Assigned degree: | Ph.D. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 10. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 10. 1. 2022 |
| Date of defense: | 31. 3. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/63592/podrobnosti |