Možnosti marketingové lokalizace v prostředí maloobchodu
| Název práce: | Možnosti marketingové lokalizace v prostředí maloobchodu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šimek, Petr |
| Typ práce: | Disertační práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav; Jakubíková, Dagmar |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Disertační práce mapuje mikrolokální nálady České republiky a ty následně aplikuje na pole marketingu maloobchodu. Nejen cena a výkonnost jsou důležitým faktorem výběru obchodníka, ale vliv na nákupní rozhodování mají také sociální zázemí, kultura a mikrolokalita. Práce se skládá ze tří samostatných výzkumů, které na sebe navazují a doplňují dosavadní výzkum týkající se nákupních preferencí. Ty se primárně zabývají regionální rozmanitostí obyvatelstva, sociálním aspektem nebo přímo nákupním rozhodováním obecně a posouvají znalost českých zákazníků o krůček kupředu. |
| Klíčová slova: | strategie; nákupní chování; rozhodovací proces; sociální aspekt marketingu; mikrolokální/lokální marketing |
| Název práce: | Possibilities of marketing localization in retail environment |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šimek, Petr |
| Typ práce: | Dissertation thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav; Jakubíková, Dagmar |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The dissertation maps the micro-local and cultural aspects of the Czech Republic and applies them to retail marketing. Not only price and performance is the most critical factor in shopping, but also social background, culture, and micro-location have a significant influence on purchasing decisions. The work consists of 3 independent pieces of research, which follow on from and complements existing Czech studies on shopping preferences, which primarily deal with regional diversity and social aspects or directly purchasing decisions and moves the knowledge of Czech customers one step forward. |
| Klíčová slova: | decision making; micro-local / local marketing; strategy; shopping behaviour; social aspect of marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Doktorský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ph.D. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 10. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 1. 2022 |
| Datum obhajoby: | 31. 3. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/63592/podrobnosti |