The Impact of E-Commerce on the Brand Equity Concept for Luxury Fashion Brands
Thesis title: | The Impact of E-Commerce on the Brand Equity Concept for Luxury Fashion Brands |
---|---|
Author: | Najman, Štěpán |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Escobar Rios, Andrea |
Opponents: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
Thesis language: | English |
Abstract: | The impact of e-commerce in the case of luxury fashion brands is extensive, affecting, among other things, the consumer-based brand equity concept of these brands through its 4 dimensions: brand awareness, brand associaton, perceived quality and brand loyalty. This bachelor thesis considers the impact of e-commerce on individual dimensions of brand equity in case luxury fashion brands, and how they can influence the brand image. The aim of the thesis is to first summarize the existing literature on the luxury concept, luxury consumers and e-tailers, the consumer-based brand equity concept for luxury brands, brand experience and brand image. Then, compare these findings with primary research in the form of a questionnaire answered by potential luxury fashion consumers to determine their consumer behavior, perception of luxury e-tailers and their potential consumer behavior if they were to buy luxury fashion online. |
Keywords: | Luxury fashion brands; Brand image; E-commerce; Brand equity |
Thesis title: | Dopad E-Komerce na Koncept Hodnoty Značky u Luxusních Módních Značek |
---|---|
Author: | Najman, Štěpán |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Escobar Rios, Andrea |
Opponents: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
Thesis language: | English |
Abstract: | Dopady e-komerce v případě luxusních módních značek jsou rozsáhlé, a zasahují mimo jiné i hodnotu těchto značek z pohledu zákazníka, tedy skrze čtyři dimenze: povědomí o značce, navázané asociace, vnímaná kvalita a loajalita ke značce. Tato bakalářská práce se zabývá dopady e-komerce na jednotlivé dimenze hodnoty značky u luxusních módních značek, a jak skrze ně lze ovlivnit image značky. Cílem práce je tedy v první části shrnout existující literaturu na luxusní koncept, luxusní spotřebitele a e-tailery, koncept hodnoty značky z pohledu spotřebitele u luxusních značek, zkušenosti se značkou a image značky. Dále srovnat tyto poznatky s primárním výzkumem formou dotazníku, který byl vyplněn potenciálními spotřebiteli luxusní módy pro zjištění jejich spotřebitelského chování, pohledu na luxusní e-tailery a jejich potenciálního spotřebitelského chování, kdyby nakupovali luxusní módu online. |
Keywords: | Luxusní módní značky; Image značky; E-komerce; Hodnota značky |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 10. 9. 2021 |
---|---|
Date of submission: | 24. 6. 2022 |
Date of defense: | 5. 9. 2022 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77682/podrobnosti |