Marks & Spencer's marketing strategy
Thesis title: | Marketingová strategie společnosti Marks & Spencer |
---|---|
Author: | Bartuňková, Linda |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Průša, Přemysl |
Opponents: | Volfová, Jitka |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Práce se věnuje kritickému zhodnocení marketingové strategie společnosti Marks & Spencer a porovnání vnímání (image) značky s identitou na českém trhu. Práce je rozčleněna do čtyř hlavních kapitol, kde první dvě se věnují přehledu aktuální literatury z oblasti marketingové strategie a řízení značky, další dvě kapitoly se věnují vlastnímu kritickému hodnocení marketingové strategie M&S včetně vlastního výzkumu. Zvolenou metodou výzkumu je kvantitativní dotazníkové šetření doplněné kvalitativními hloubkovými rozhovory. Je určeno vnímání značky na českém trhu, které je porovnáno s vnímáním ve Velké Británii a navržena jsou možná zlepšení. |
Keywords: | značka; identita značky; analýza image značky; Marks & Spencer; marketingová strategie; image značky |
Thesis title: | Marks & Spencer's marketing strategy |
---|---|
Author: | Bartuňková, Linda |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Průša, Přemysl |
Opponents: | Volfová, Jitka |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | The thesis is devoted to a critical evaluation of the marketing strategy of Marks & Spencer and a comparison of brand perception (image) with identity on the Czech market. The thesis is divided into four main chapters, where the first two chapters are devoted to a review of current literature in the field of marketing strategy and brand management, the next two chapters are devoted to the critical evaluation of M&S marketing strategy, including own research. The chosen research method is a quantitative questionnaire survey supplemented by qualitative in-depth interviews. The perception of the brand in the Czech market is determined and compared with that in the UK and possible improvements are suggested. |
Keywords: | marketing strategy; brand; brand identity; brand image; brand image analysis; Marks & Spencer |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 13. 6. 2021 |
---|---|
Date of submission: | 24. 6. 2022 |
Date of defense: | 14. 9. 2022 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77181/podrobnosti |