Marketing strategy of the selected product
| Thesis title: | Marketingová stategie vybraného produktu |
|---|---|
| Author: | Brzjáková, Nicola |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kupec, Václav |
| Opponents: | Matoulková, Pavla |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Doporučení pro zvýšení prodejů o vybraném produktu konkrétní společnosti je cíl diplomové práce. K tomuto cíli je dosaženo na základě strategické situační analýzy vybrané společnosti a výzkumu preferencí spotřebitele. Konkrétně je v diplomové práci provedena analýza konkurenčního prostředí vybraného produktu a výzkum pomocí dotazníkového šetření spotřebitelů. V teoretické části je literární rešerší vysvětlená strategická analýza, marketingové strategie a FMCG odvětví. Následně je v praktické části provedený výzkum, který zkoumá hypotézu, že podpora prodeje na prodejně v podobě druhotného umístění zvýší prodeje dané značky. Výzkumem tato hypotéza nebyla potvrzena. Z tohoto důvodu vznikly v diplomové práci nové doporučení, jak zvýšit povědomí a prodeje dané značky. Závěr práce je zaměřit se na eventové a sportovní akce, sociální sítě a partnerství s restauracemi, kde formou soutěží a ochutnávek spotřebité mohou poznávat produkty značky. |
| Keywords: | marketingové strategie; strategická analýza; FMCG; retail marketing; nákupní chování spotřebitele |
| Thesis title: | Marketing strategy of the selected product |
|---|---|
| Author: | Brzjáková, Nicola |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kupec, Václav |
| Opponents: | Matoulková, Pavla |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | A recommendation for increasing sales of a selected product is the aim of the thesis. This goal is achieved on the basis of a strategic situational analysis of the selected company and research on consumer preferences. In the thesis is performed an analysis of the competitive of the selected product and research using a questionnaire survey of consumers is carried out. In the theoretical part, the literature review explains strategic analysis, marketing strategies and the FMCG industry. Subsequently, in the practical part, research is carried out, which examines the hypothesis that sales support in the store in the form of secondary placement will increase the sales of the selected brand. Research has not confirmed this hypothesis. For this reason, the thesis have new recommendations how to increase awareness and sales of the selected brand. The conclusion of the work is to focus on events and sporting events, social networks and partnership with restaurants, where consumers can get to know the brand's products in the form of competitions and tastings. |
| Keywords: | marketing strategy; strategic analysis; FMCG; retail marketing; consumer buying behavior |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of strategy |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 10. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2023 |
| Date of defense: | 8. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/82995/podrobnosti |